Cannes Lions Uluslararası Yaratıcılık Festivali belki bir hafta sürüyor ama etkisi tüm yıla yayılıyor. Yarışmaya katılacak kampanyaların festivale doğru yayınlanması, sene boyunca dikkat çeken işleri not almak ve hatta geçmiş senenin işlerini konuşarak festivalin nabzını tutmak adeta bir festival klasiği. Reklamverenler ve ajanslar için de Cannes Lions’da ödül almak büyük bir prestij. Sadece bir ödül değil bu çünkü, yılın en beğenilen işlerinden biri olma anlamına da geliyor.Sanat yönetmeninden yazarına herkes için ve fikrin bulunmasından uygulanmasına her aşama için önem taşıyor.
Biz de Cannes Lions yaklaşırken sektördeki Yaratıcı Yönetmenlerden bu sene neler olacağına dair kehanetlerini aldık. Taylan Yapıcı ve Güldeniz Şeşen, Öncü Doğu Gürsoy, Murat Yaylagül’den sonraki konuğumuz Karbonat Kurucusu ve Yaratıcı Yönetmeni Cenk Gümüşcüoğlu.
Cenk bizlerle bu seneki en beğendiği 5 işi paylaştı.
Cenk’in Kehanetleri:
Her yarışmada olduğu gibi Cannes’da da Grand Prix’nin işin salt iyi ya da kötü oluşuna değil, “bu aralar görülmek istenen iyi işin nasıl olduğuna örnek olmasına” göre verildiğini düşünüyorum. Bu nedenle de bu seneyle ilgili kehanette bulunurken öncelikle geçtiğimiz senenin hassasiyet gösterilen konularının kadın-erkek eşitliği ve çeşitliliğe saygı olduğunu önüme koyuyorum. Buralara dokunan işleri kenara ayırmak lazım. Bunun haricinde de sosyal etkileri yüksek ve fakat ticari getirilerinin belirsiz olduğu işlerin ödüllendirildiği senelerin de reklam yaratıcılarının canını sıkmış olduğunu düşünürsek Cannes jürisinin “mal sattıran reklamlara” biraz daha pozitif önyargıyla yaklaşacağını öngörebiliriz.
It’s a Tide Ad
“Ballon d’Or”u Ronaldo ya da Messi kazanır diye tahminde bulunmak kadar bariz bir tahmin olduğunu düşünüyorum. Meydanı boş bulup fark yaratmanın imkânsız olduğu Super Bowl reklam kuşağını bu denli domine eden bu işi ilk sıradan yazmak gerekiyor. Her toplumsal olayda tekrarlanan “algı yönetimi” lafı burada gerçekten yapılıyor ve reklam algılarımızın ayarıyla oynuyor. Harikulade.
Nissan Saudi Arabia Surprises Saudi Women
Kadın-erkek eşitliği konusunda Suudi Arabistan’ın attığı adımı gören ve bunu dikkat çekici bir işe dönüştüren Nissan’ı Cannes sahillerinden eli boş gönderemezler. Aksi bir yaklaşım Batı’nın “batılılığına” aykırı olur.
Bu tarz işleri eli boş göndermemek Cannes’ın kanında var. Bir mecrayı “bükerek” bükülmeyi reddeden otoriteyi atlatan bir yaratıcılığın ödüllendirileceğine inanıyorum.
BlindEye – RedeTV!
En başta kriterlerimi ifade etmiştim. Bu seneye Kuzey Amerika’ya damgasını vuran “Time’s Up” protestolarına kıtanın güneyinden ve işin güzel yanı “medyadan” destek gelmiş. Jürinin trendi yakalayan ve sosyal etkisi yüksek bu işi gözardı etmeyeceğini düşünüyorum.
Bianco Footwear – Hate is so 2018
Robot Sophia ile sohbetler o kadar kuvvetli ve “pop” bir görsel klişe olmuştu ki, Diesel’den bekleyeceğim türde bir hamleyi Bianco başarıyla yaptı. Daha sivri bir marka yapsın isterdim ama bunları yapmadan da bir marka sivrilemez neticede. Kehanetimin güçlü bir adayı olmadığını belirtmeliyim.
Görsel: Cenk Gümüşcüoğlu, Uncensored Playlist
