Cannes Lions Uluslararası Yaratıcılık Festivali belki bir hafta sürüyor ama etkisi tüm yıla yayılıyor. Yarışmaya katılacak kampanyaların festivale doğru yayınlanması, sene boyunca dikkat çeken işleri not almak ve hatta geçmiş senenin işlerini konuşarak festivalin nabzını tutmak adeta bir festival klasiği. Reklamverenler ve ajanslar için de Cannes Lions’da ödül almak büyük bir prestij. Sadece bir ödül değil bu çünkü yılın en beğenilen işlerinden biri olma anlamına da geliyor. Sanat yönetmeninden yazarına herkes için ve fikrin bulunmasından uygulanmasına her aşama için önem taşıyor.
Biz de Cannes Lions yaklaşırken sektördeki Yaratıcı Yönetmenlerden bu sene neler olacağına dair kehanetlerini aldık. İlk konuğumuz BLAB Kurucusu ve Yaratıcı Yönetmeni Taylan Yapıcı.
Taylan bizlerle bu seneki en beğendiği 5 işi paylaştı.
Taylan’ın Kehanetleri:
Google I/O 2018’de duyurulan ve biz fanilerin ağzını açık bırakan bu teknoloji, bir mühendislik çıktısıdır, kabul. Ama soruyorum size, bu teknolojiyle gerçekleştirilmiş telefon görüşmelerinin videosu bir iletişim çıktısı değil de nedir? Viral bu değil de nedir? Hangi reklam yarışması, başvurduğu takdirde bu işi ödüllendirmez? Hangi reklam yarışması alın size Grand Prix demez? Hangi jüri, “Tamam, ben işin yaratıcılığına, teknolojisine, media first’lüğüne bir şey demiyorum. Sadece kategoriye uygun mu? Bakın teknik bir şey soruyorum. Kategori açıklamasında yapay zeka demiyor. Bence oylarken bu durumu bir düşünelim derim.” gibilerinden tartışmalara girer?
Son olarak soruyorum size, reklam ajansları olarak küçük dünyamızın düz, manasız kıskançlıklarını kenara bıraksak da hep beraber teknoloji şirketlerini mi kıskansak? Zira sen 30 tane aldın, ben 40 tane aldım derken atı alanlar Üsküdarları geçiyor.
It’s a Tide Ad
Sözlerime küçük bir şakayla başlamayı uygun bulduğum için sözlerime küçük bir şakayla başlıyorum: “Pırıl pırıl, tertemiz iş.” Demişler ki, eğer bir reklamda tertemiz kıyafetler, aşırı beyaz, aşırı lekesiz tişörtler varsa işte o reklam bir Tide reklamıdır. Hacker kafasıyla demişler, troll zekasıyla demişler. Grand Prix alır.
Apple HomePod
“Bir film fikrim var. Kadın yorgun argın eve gelir ve günün yorgunluğunu evde müzik dinleyerek atar.” “Tamam da burada fikir yok?” “Sıkı dur! Çünkü en iyi kısmını sona sakladım: Filmi Spike Jonze çekecek!” Ajans değil yönetmen işi, usta işi. Üretimde Ustalık kategorisinde Grand Prix alır.
Skittles Marcos the Rainbow Taste the Rainbow
Super Bowl’a reklam vermeden, reklamcılıktaki Super Bowl etkisinden nemalanmak, onu hack’lemek yeni bir tavır değil. Koca markanın tek bir kişiye kampanya yapması da öyle. Ama Skittles burada süreci ilmik gibi dokumuş ve Liseli Marcos’a gösterdiği reklamı asla yayınlamayarak hepinizin yıllar boyu merak edeceği bir işe imza atmış. Dikkat ettiyseniz hepinizin dedim. Ben izledim çünkü. Fena değildi. Cannes jürisine izletirlerse Gold, izletmezlerse Grand Prix alır.
Bianco Hate is So 2018
Basitliğinden, garipliğinden, tazeliğinden nefret ettim. Grand Prix adayım.
Görsel: Taylan Yapıcı
