Nike’nin yeni “Just Do It – Possibilities” kampanya filminde de, spor meraklılarını motive edici görüntüler, zeki ve hafif esprilerle birlikte kullanılıyor. Son 10 yıldır spor reklamlarında bolca gördüğümüz aşırı motive edici ve kendini çok ciddiye alan bir dilden, rekabet ve sporun daha eğlenceli bir tarafına doğru yumuşak bir geçiş hissediliyor.

Bu filmde sevdiğim bir başka unsur da, ünlü kullanımı. Şöhret atletleri ulaşılmaz idoller gibi konumlandırıp, markayla olan parasal ilişkilerini birer ilahi tavsiye gibi sunma dönemi de bitiyor. Nike bu filmde şöhret atletlerini, günlük hayatta spor yapmaya hevesli insanların karşısına yine rahat bir şekilde çıkartarak aynı anda espri yapıp, küçük küçük gaza da getiriyor.

https://www.youtube.com/watch?v=aPkyPdubqDs

Adidas ve Nike, gittikçe artan dozda bir ciddiyet ve maskülen enerjiyle rekabetçi kampanyalar yaparken, bu eğlenceli ve tüketiciye daha yumuşak yerlerden dokunan tatlı tonu Puma bir süredir kullanmaktaydı ve iletişimin döngüsü gereği spor sektöründe agresif iletişimin yerini bu trendin alacağı öngörülebiliyordu.

Künye

Agency: Wieden + Kennedy, Portland, Ore.
Global Creative Directors: Alberto Ponte, Ryan O’Rourke
Agency Executive Producer: Matt Hunnicutt
Copywriter: Edward Harrison
Art Director: Sezay Altinok
Agency Producer: Anna Smith
Agency Associate Producer: Kirsten Acheson
Account Supervisor: Vanessa Miller
Account Director: Karrelle Dixon
Head of Production: Ben Grylewicz
Executive Creative Directors: Joe Staples, Susan Hoffman
Business Affairs Manager: Amber Lavender

Production Company: MJZ
Director: Nicolai Fuglsig
Executive Producer: Emma Wilcockson
Producer: Suza Horvat
Director of Photography: Greig Fraser
First Assistant Directorts: Cliff Lanning, John Lowe, Todd Thompson
Production Designers: Jeremy Hindle, Peter Andrus
Wardrobe Stylists: Keith Wager, Charlotte Chadwick
Location Manager: Dave Doumeng
Production Supervisor: Evan Wilson
Sports Coordinators: Mike Fisher, Darren Tyson White
Spain Production Company: Widescope Productions
Service Executive Producer: Iñaki Villarias
Service Line Producer: Karim El Masri
Editing Company: Rock Paper Scissors
Editor: Angus Wall
Post Producer: Toby Louie
Post Executive Producer: Carol Lynn Weaver
Assistant Editor: Austyn Daines

Visual Effects Company: A52
Visual Effects Executive Producers: Megan Meloth, Jennifer Sofio Hall
Visual Effects Producer: Scott Boyajan
Visual Effects Supervisor: Andy McKenna
Computer Graphics Supervisor: Kirk Shintani
Massive Pipeline Technical Director: Chris Janney
Color, Lighting Lead: Ian Ruhfass
Flame Artists: Andy Barrios, Hugh Seville, Paul Heagney, Steve Wolff, Cameron Coombs, David Parker
Computer Graphics Artists: Adam Carter, Caleb Hecht, Tom Connors, Tim Donlevy, Vivian Su, Joe Chiechi, Wendy Pham, Cody Woodard, Joe Panliagua, Michael Lori, Adam Newman, Andrew Romatz, Shelby Strong

Music: “Future Starts Slow” by The Kills
Sound Design: Barking Owl
Mix Company: Lime Studios
Mixers: Rohan Young, Loren Silber
Producer: Jessica Locke
Voiceover: Bradley Cooper