Geçtiğimiz haftalarda Volkswagen, “People First” isimli kapsamlı garantisini tanıtmak için otomobil reklamlarında görmediğimiz bir şey yaptı. Cilalı, gıcır gıcır otomobiller yerine; otomobil düşkünlerine seslenen şık görüntüler yerine 1960’lara gitmeyi ve hiç yeni araç göstermeden markanın o dönemde oynadığı role değinmeyi tercih etti.
Volkswagen, sevenlerinin aşkla bağlı olduğu markalardan. Günümüzde yeni tasarımları eskisi kadar sevilmese ve 2015’teki CO2 emisyonları skandalıyla marka değerinden kaybetmiş olsa da hala sağlam bir hayran kitlesi ve güçlü bir marka mirası var. Özellikle Beetle veya Type 2 gibi modelleri, bugün bile bir çok insanın gönlünde özel bir yere sahip. Bu nedenle markanın geçmişine dönmesi ve oradaki nostaljiyi tekrar uyandırmak istemesi belki de çok şaşırtıcı değil.
“Rain” adını taşıyan 60 saniyelik film, 1960’larda çekilmiş bir film havasında. Gerçekten uzun bir süre yeni bir film mi, eski görüntülerle mi oluşturuldu anlayamadım (Hala bile şüphelerim var!) Detaylar, renkler, mekanlar, kıyafetler, stil, hatta görüntü kalitesi 1960’lardan fırlamış gelmiş gibi. Sanki o dönemden bir reklam seyrediyoruz.
Reklam ajansı Deutsch tarafından hazırlanan film, Volkswagen’in tüm çiçek çocukların kullandığı bir otomobil olduğu günlere selam gönderiyor. Filmde hippiler, Woodstock-vari müzik festivalleri, aşk, dostluk ve yağmur var. Joe Cocker’ın seslendirdiği “With a Little Help from My Friends.” parçası eşliğinde ilerleyen film; Volkswagen sahiplerinin birbirlerine ettiği yardımları gösteriyor. Biri yağmurdan kaçan gençlere minibüsünde yer açıyor, bir Beetle sahibi çamura saplanan aracı itmek için el atıyor. Filmin mesajı ise: “Volkswagen sahipleri hep başkalarını öne koymuştur. Şimdi bunu karşılığını verme sırası bizde.” Buradan da 6 yıl veya 72 bin millik, otomotiv sektörünün en uzun garantisi olan “People First” garanti programına bağlıyor.
Film ve içerdiği tatlı nostalji hoş olmasına çok hoş tabii… Ancak biraz samimiyetsiz bulunma ihtimali var. Sadece yeni araçları kapsayan bir garantiyi satmak için 1960’ların modelini kullanmak anlamlı mı? Yoksa bu zayıflayan marka değerini, marka mirasını hatırlatarak yeniden eski günlerine döndürme çabası mı? Bu tip sorular uyandıracağı kesin. Yine de 60’lı yılların o masum coşkusu ve Volkswagen’i eski ihtişamıyla görmek için filmi izlemeye değer.
Künye:
Reklamveren: Volkswagen
Reklam Ajansı: Deutsch, LA
Yetkili Yaratıcı Yönetmen: Pete Favat
Yönetici Yaratıcı Yönetmen: Todd Riddle
Yaratıcı Grup Yönetmeni: Heath Pochucha
Yaratıcı Yönetmen: Paul Oberlin, Matt Sherman
Sanat Yönetmeni: Doug Pedersen
Reklam Yazarı: Tim Gillingham
Entegre Yapım Yönetmeni: Vic Palumbo
Entegre Yapım Yöneticisi: Margaret Nickerson
Entegre Yapım: Samantha Bonom
Müzik Süpervizörü: Eryk Rich
Müzik Yapım: Chase Butters
Müşteri İlişkileri Grup Yönetmeni: Tom Else
Müşteri İlişkileri Yönetmeni: Alex Gross
Müşteri İlişkileri Süpervizörü: Mary Connolly
Müşteri Temsilcisi: Nate Pouley, Andy Haumersen
Ürün Bilgi Yönetmeni: Jason Clark
Ürün Bilgi Uzmanı: Ryan Callahan
Strateji Grup Yönetmeni: Donn Rohn, Ben Perreira
Strateji: Leigh Citarella
Entegre İş İlişkileri Yönetmeni: Abilino Guillermo
Entegre İş İlişkileri Grup Yönetmeni: Gabriela Farias
İş İlişkileri Yöneticisi: Saeyoung Kim
Yayın Trafiği Yönetmeni: Carie Bonillo
Yapım Şirketi: Park Pictures
Yönetmen: Lance Acord
Yönetici Yapımcı: Jackie Kelman Bisbee, Scott Howard
Yapım Sorumlusu: Anne Bobroff
Uygulayıcı Yapımcı: Caroline Kousidonis
Kurgu: Rock Paper Scissors
Kurgucu: Adam Pertofsky
Kurgu Asistanı: Marjorie Sacks, Martin Hsieh
Yapımcı: Dre Krichevsky
Yönetici Yapımcı: Raná Martin
Yapım Sorumlusu: Shada Shariatzadeh
Post Prodüksiyon: A52
Görsel Efekt Süpervizörü: Patrick Murphy
CG Lideri: Andy Wilkoff, Manuel Guizar
2B: Patrick Murphy, Stefan Gaillot, Kevin Stokes, Michael Plescia, Michael Vaglienty
3B: Andy Wikoff, Manuel Guizar, Dustin Mellum, Tom Briggs, Mike Bettinardi, Michael Cardenas, Joseph Chiechi
Yapımcı: Michael Steinmann
Yapım Koordinatörü: Andrew Rosenberger
Yönetici Yapımcı: Patrick Nugent, Kim Christensen
Renk Düzeltme: Company 3
Renklendirme: Tim Masick
Yönetici Yapımcı: Ashley McKim
Yapımcı: Alexandra Lubrano
Ses: Barking Owl
Ses Tasarım: Morgan Johnson
Miksaj: Patrick Navarre
Yaratıcı Yönetmen: Kelly Bayett
Yapımcı: Ashley Benton
Şarkı: ‘With a Little Help From My Friends’
Sanatçı: Joe Cocker
Beste: John Lennon, Paul McCartney
Yayıncı: Sony ATV
Plak Şirketi: UMG
Görsel: YouTube
