Volkswagen 2010 yılından beri kullandığı logosunu yenileyeceğini duyurdu. 12 – 22 Eylül tarihleri arasında Frankfurt Otomobil Fuarı’nda tanıtılacak olan logo daha modern ve daha sade olacak. Düz ve iki boyutlu tasarıma sahip yeni logo dijital ortamlarda daha rahat kullanılabilecek. Önceki tasarımda bulunana ikonik “V” ve “W” harfleri yine bulunacak. Ancak bununla birlikte logo üç boyutlu görünümden kurtarılıp siyah ve beyaz renklerle daha rahat tanınabilecek bir forma sokulacak.
Siyah beyaz logo aslında daha önce I.D. Buzz’ın tanıtıldığı Hello Light kampanyasında ve bazı prototip otomobillerde kullanılmıştı. Siyah arka plan üzerine beyaz parlak renkli olarak otomobillere yerleştirilecek olan logo ilerleyen dönemlerde farklı renklerde ve temalarda varyasyonlar bulundurabilecek. Önümüzdeki süreçlerde GTI modellerinde kullanılmak üzere kırmızı renkli logonun da çıkarılması bekleniyor.
Logonun yanı sıra Volkswagen için marka sesi yaratılacak
Volkswagen satış ve pazarlama kurulu üyesi Jochen Sengpiehl yeni logonun temel bileşenlere indirgendiğini ve önceki değişimlere göre radikal bir farklılık yaptıklarını vurguladı. Senghpiehl, logonun bir saatin üzerinde veya bir reklam panosunda şık duracak şekilde tasarlandığını sözlerine ekledi. Şirket yeni logo ile birlikte bir “marka sesi” de yaratmaya planlıyor. Marka ile özdeşlecek olan ses Volkswagen’i akustik olarak da belirgin bir hale getirecek ve insanların hafızasında markanın canlanması daha kolay olacak. Yetkililer semiyotik pazarlama için önemli bir etki olan marka sesinin bir kadın sesi olacağını da açıkladı.
The #Volkswagen brand presents its new brand design at the #IAA19. Jürgen Stackmann, Volkswagen Sales and Marketing Board Member: “The comprehensive rebranding is the logical consequence of our brand’s strategic reorientation.” ? https://t.co/HaeiDY82Lj #eMobility @jstackmann pic.twitter.com/G2H19Smq3O
— Volkswagen News (@volkswagen) August 22, 2019
Logo 2020 yılında otomobillerde
Volkswagen yeni logosunu ilk olarak Wolfsburg şehrindeki merkez binasında sergileyecek. Logo ardından dünya üzerindeki 70 bin Volkswagen merkezinin logosunun değişeceğini ancak bunun biraz zaman alacağını duyurdu. Logonun kullanılacağı ilk model ise 2020 yılının başlarında satışa sunulacak olan sekizinci jenerasyon Golf olacak.
Şirket yetkilileri yeni logo ve marka tasarımı ile ilgili yaptıkları açıklamada tasarımın şirket bünyesi içerisinde 9 aylık süreçte tamamlandığını söylüyor. Logoyu geliştirmede önemli bir rol oynayan şirketin baş tasarımcısı Klaus Bischoff yeni tasarımın insanların mobil çağda yaşadığı bu süreçte “önce dijital” mottosuyla hazırlandığını ifade ediyor.
“New Volkswagen” – the #Volkswagen brand presents its new brand design at the #IAA19! Livestream: https://t.co/Oz8J0x5KhM #VolkswagenLive pic.twitter.com/e0x825jX0t
— Volkswagen News (@volkswagen) August 23, 2019
Volkswagen daha çevreci olmayı hedefliyor
Şirket 2015 yılında yaşadığı emisyon skandalından (Dieselgate) sonra markanın imajını değiştirmeye yönelik bir takım çalışmalar yapıyordu. Transform 2025+ (Dönüşüm 2025+) projesinin ikinci aşamasına hazırlanan şirket müşteri odaklı çevreci bir yönetim sürdürecek. Bu çerçevede elektrikli modellere ağırlık veren firma Frankfurt Otomobil Fuarı’nda logonun yanı sıra yeni sıfır emisyonlu otomobili ID 3’ü de tanıtacak.
Expansion of electric charging stations at Volkswagen’s German sites begins. First charging center for employees with 60 charging points starts operating at #Braunschweig site. ? https://t.co/bOx62ybbcE #eMobility #VW pic.twitter.com/StXL7OORZ5
— Volkswagen News (@volkswagen) August 22, 2019
Görsel: AdAge, Volkswagen
