125. yaşını kutlamaya hazırlanan Pepsi, 15 yıl aradan sonra gerçekleştirdiği logo ve görsel kimlik değişikliğini yayınladığı bir videoyla duyurdu. Markanın 1980’lerin sonu ila 1990’ların başında kullandığı ve şişe kapağından esinlenilen logoya benzeyen yeni logo tasarımı, nostaljik havasıyla hem geriye hem de ileriye doğru atılmış bir adım olarak yorumlandı. Twitter kullanıcılarını ikiye bölen yeni tasarımla ilgili kimi kullanıcılar yeni Pepsi logosuyla çocukluklarına döndüklerini ifade ederken, kimileri de yeni tasarımı Twitter’ın yeni logosu gibi yaratıcılıktan yoksun olarak nitelendirdi.
My fave Pepsi logo from my childhood pic.twitter.com/hWD0twk7dt
— Nerdy empath at ❤️ (@Kickice7) March 28, 2023
Marka ismini logodan ilk kez 1991 yılında ayıran Pepsi, yeni retro tasarımında marka ismini yeniden ait olduğu yere yuvarlak ikonun içine yerleştirdi. Elektrik mavisi, kırmızı ve beyaz olmak üzere geleneksel üç renkli tasarımını koruyan küredeki beyaz negatif alana çekilen Pepsi ifadesi, son 15 yıldır kullanılan ince yazı karakterinin aksine özel tasarım bold bir font ve marka tarafından Pepsi Zero Sugar ile özdeşleştirilen siyah renk kullanılarak alandaki yerini aldı.
Küre şeklinde logo siyah renkle çerçevelenirken, Pepsi Zero Sugar’ın pazarlama faaliyetlerinde artan ağırlığı nedeniyle siyah, markanın kurumsal renk paletindeki ağırlığını artırdı. Bunun yanı sıra yeni tasarım, TV yayınından Web3’e kadar çeşitli formatlara kolayca uyarlanabilmesi için önceki logolara kıyasla daha yüksek kontrasta sahip.
Adage’e konuşan şirket yetkilileri, logo ve görsel kimliği yenilemeden önce tüketiciler arasında bir araştırma gerçekleştirdiklerini ve yaş grubu fark etmeksizin tüketicilerin logonun içinde yer alan Pepsi ifadesine karşı güçlü bir yakınlık duyduğunun ortaya çıktığını belirtiyor. Araştırma sonucu tasarımcıları mevcut logoyu modernize ederken geçmişe dönmek durumunda bırakmış.
Mevcut logonun sahip olduğu ince font nedeniyle çekingen ve kendinden emin olmayan bir duruş sergilediğini belirten Pepsi Pazarlama Başkanı Todd Kaplan, yeni tasarımın cesur ve kendine güvenen bir marka imajına sahip olduğunu söylüyor. Görsel kimlik değişikliğinin yanı sıra sık sık Zero Sugar’a değinen Kaplan, ürünü markanın iletişiminin kahramanı olarak nitelendiriyor. Kaplan’ın ifadesine göre siyah renk Zero Sugar nedeniyle görsel kimliklerinin artık bir vazgeçilmezi.
Öte yandan geçtiğimiz ay şekersiz içeceklerin öncelikli stratejileri olacağını duyuran şirket, yeni logoyla birlikte Pepsi’nin mevcut tadını koruyarak artık yüzde 57 oranında daha az şeker içereceğini açıkladı. Özellikle Z kuşağı başta olmak üzere tüketicilerin artık daha az şeker tüketmek istemesi nedeniyle şekere karşı adeta bir savaş başlatan şirket, bu uğurda milyarlarca dolarlık yatırımını elden çıkardı.
2021 yılında meyve suyu markaları Tropicana ve Naked’i satan Pepsi, 2018 yılında İsrailli karbonatlı içecek üreticisi SodaStream’i satın alarak şekersiz içecek üretimindeki yatırımlarını artırdı. Şirket ayrıca yakın zamanda yeniden formüle ettiği Zero Sugar’ın tüketiciler tarafından benimsenmesi için reklam pastasındaki payını da büyüttü.
Yakınlaştırılmış siyah Pepsi yazısıyla açılan ve ardından Pepsi tasarım ekibinin “nabız” olarak adlandırdığı bir arka plan ritmiyle hareket eden yeni logo ve görsel kimliğin tanıtım videosunu aşağıda izleyebilirsiniz.
Görseller: PepsiCo, Youtube,
