Business Insider UK habercisi Jim Edwards‘ın moderatörlüğünü üstlendiği konuşmada CP+B‘nin ortağı ve başkanı Chuck Porter yaptıkları ses getiren kampanyalardan ve bu kampanyalardaki yaratıcılığın öneminden bolca bahsetti. Eğlenceli sohbette Chuck Porter ne yaptığınız ne söylediğinizden daha önemlidir dedi. Chuck Porter geleneksel reklamcılığın yok olacağına inanmadığını ve reklamcılığın teknolojiyle birlikte kılık değiştirdiğini söyledi. Reklamcılık şekil değiştirmezse, kullanıcı sayısı giderek artan reklam önleyicilerin (AdBlocker) sektörü kısır bir sürece sokacağını belirtti.
Crispin Porter + Bogusky olarak yarattıkları her kampanyada markanın değerini artırmak adına sadece görsel imaj değil fonksiyonel faydaya da dikkat ettiklerini söyleyen Chuck Porter, son yıllarda ses getiren işlerini konuştu.
Yenilenen Domino’s Pizzanın Tadı Karton Gibi Değil
2009 yılında iki Domino’s Pizza çalışanının marka hakkındaki olumsuz sözlerinin olduğu video Youtube’da viral olunca, marka o seneden beridir imajını yeniden yukarı çekmenin peşinde. Çünkü çalışanların videosunun üzerine tüketiciler de markanın ne kadar lezzetsiz, “karton gibi” pizzalara sahip olduğunu dile getirdiler. Bunu yaparken tüketiciyle arasındaki dürüstlük bağını da yeniden kurmak zorunda. Ajans ve marka ilk olarak lezzetlerini değiştirdiklerini göstermek için negatif yorumda bulunan müşterilerinin kapılarına gidip onlara tadı onların söylediği gibi kartona benzemeyen yeni pizzalarını tattırıyorlar. CP+B ile Domino’s Pizza 7 yıldır platformlardaki yeniliklere adapte olarak müşterilerinin karşısına çıkıyor ve marka değerini yeniden güçlendiriyor. CP+B sayesinde Domino’s Pizza sıradan bir pizza şirketi olmayıp, teknolojiyle kendini güçlendiren ve müşteriyle bağını kuvvetlendiren bir markaya dönüşüyor.
25 Yıllık Liverpool Taraftarı Olma Mirası Carlberg’e İlham Kaynağı Olur
Sınırlı sayıda üretilen taraftar birası, son 25 yılda taraftarların yarattığı atmosferi kullanan benzersiz bir araştırmayı ve en son teknolojiyi kullanarak Liverpool Reds’le ortaklığının 25. yıldönümünü kutlamak üzere hazırlandı.
Konuşmanın tamamını merak edenler ya da tekrar izlemek isteyenler aşağıdaki videodan konuşmaya ulaşabilirler.
Görsel: Web Summit 2017
