McDonald’s Golden Arches (Altın Kemer) ismini verdiği ikonik logosunu kampanyalarında kullanarak markayı diğer fast food restoranlarından ayırt edici hale getiriyor. Marka, sade ve fark edilir bu özelliği 2018 yılında Follow the Arches kampanyasında kullanmıştı. M harfindeki kıvrımlar kullanılarak en yakındaki McDonald’s şubesinin nerede olduğu işaret ediliyordu.
Geçtiğimiz Ocak ayında yaratılan kampanyada ise günlük hayatta karşımıza çıkabilecek McDonald’s logolarını yakalayan DDB Athens “İşareti görüyorsanız, muhtemelen açsınız” söylemi ile açlığa gönderme yapmıştı.
TBWA\Puerto Rico ve New York Merkezli Design by Disruption (DXD) tarafından yaratılan MMMM kampanyası da markanın Altın Kemer logosunu kullanarak eğlenceli görseller yaratıyor.
McDonald’s Puerto Rico markanın kimliğini ön plana çıkarıyor
Altın Kemer patates kızarmalarının, pipetlerin, ekmeklerdeki susamların yerine kullanılıyor. Ayrıca McFlurry gibi menülerin öğelerini görselleştirmek için ikonik logonun gücüne başvuruluyor. Markanın adının dahi görünmediği bu kampanyada hazırlanan görsellerin Mcdonald’s’a ait olduğu tek bakışta anlaşılıyor.
McDonald’s Puerto Rico pazarlama müdürü Adriana Cantero ürünlerin benzer göründüğü bir kategoride öne çıkmanın önemli olduğunu vurguluyor. Kampanya ile Golden Arches ikonunun nasıl kullanılabileceğini göstermiş olduklarını düşünüyor.
Görsel açıdan ilgi çekici tasarımlara sahip afişler; televizyon, dijital ve sosyal medya mecralarının yanı sıra açıkhava kampanyaları için de kullanıma sunuldu.
Künye
Müşteri: McDonald’s Puerto Rico
Pazarlama Müdürü: Adriana Cantero
Ajans: TBWA\ San Juan, Puerto Rico
Tasarım Ajansı: TBWA \ DXD Design By Disruption
İdari Yaratıcı Yönetmen: Clarissa Biaggi, Chris Rowson
Yardımcı Yaratıcı Yönetmen: Luis Romero Rubio
Kıdemli Sanat Yönetmeni: Gerardo Figueroa
CEO: Luzirene Mendoza
Hesap Yöneticisi: Yarelis Pérez
Tasarım Başkanı: Chris Rowson
Kıdemli Tasarımcı: Robyn Makinson
Hareket Tasarımcıs: Vivian Lee
Tasarım Operasyonları Müdürü: Simone Metzger
Görsel: adsoftheworld
