McDonald’s her tarafından hemen tanınan bir logoya sahip. Kırmızı zeminin üzerindeki sarı bir M harfi şirketin kendisini tanımlaya yetiyor. Otomobili ile yoldan geçen herhangi birisi bu kıvrımlı M harfini anlık dahi görse aklında çağrışım yapacağı tek şey McDonald’s oluyor.
Fast food zinciri Golden Arches ismi verilen bu işareti kampanyalarında da kullanmayı seviyor. 2018 yılında gerçekleştirilen Follow the Arches kampanyası buna örnek gösterilebilir. M harfindeki kıvrımları kullanan Cossette, tipografik bir oyunla en yakındaki McDonald’a yönlendirecek açık hava reklamları hazırlamıştı. Logo çeşitli bölgelerden kesilerek yol üzerindeki McDonald’s şubelerinin yönlerini tarif ediyor.
Günlük hayatın karelerinde ortaya çıkan McDonald’s logosu
McDonald’s Yunanistan da ikonik logoyu merkeze aldığı bir kampanya ile açlık duygusun neler yaşatabileceğini hissettiriyor. DDB Athens tarafından yaratılan kampanyada hayatın farklı anlarında karşılaşabileceğiniz McDonald’s logosu gösteriliyor. “If you see the signs, you are probably hungry” (İşareti görüyorsanız, muhtemelen açsınız) söylemi ile açlığa gönderme yapılıyor. Ancak Follow the Arches kampanyasında olduğu gibi ikonik renkler üzerinden gitmiyor. Gündelik hayattan alınmış karelerdeki Golden Arches sembolüne benzer görüntüler eğer dikkatli bakarsanız hemen göze çarpıyor.
Hamburgerinin kendisi göstermek yerine açlığı ve arzuyu ön plana çıkarmak isteyen ajans şehir trafiğinde kalan otomobillerin ışıklarının, karda kayak yapan insanların bıraktığı izlerin fast food şirketinin Golden Arches sembolünü nasıl oluşturduğunu gösteriyor.
Kıvrımlı hatları ile göze çarpan logoyu görmemek için açlıktan gözün kararmış olması gerekiyor gibi.
Künye
Müşteri: McDonald’s Greece
Ajans: DDB Athens
Görsel: Ads of the World
