İkonik hale gelen markalar ve logoları tüketiciler tarafından daha akılda kalıcı oluyor. Markalar da bunu kampanyalarında zaman zaman ön plana çıkararak kökleşmiş tasarımlarının avantajını kullanıyor.
McDonald’s’ın sembolü buna örnek gösterilebilir. Kıvrımlı M harfi marka ile o kadar özdeşmiş ki karşılaşıldığı her noktada McDonald’s ile ilişkilendirilebiliyor. DDB Athens tarafından marka için hazırlanan kampanyadaki gündelik hayattan alınmış karelere bakış atınca Golden Arches ismi verilen bu sembolü rahatlıkla farketmek mümkün oluyor. İkonik şişe tasarımına sahip Coca-Cola da Feel it kampanyası ile görünmeyeni görünür hale getiriyor.
Coca-Cola şişesini tanımanız için görmenize gerek yok
Publicis Italy markanın ikonik şişesi üzerinden bir açık hava kampanyası hazırladı. Ancak işin ilginç tarafı afişlerde aslında o bilinen cam şişe yer almıyor. Kırmızı arka plan üstüne kavisli bir şekilde Coca-Cola logosu bulunuyor. İşte bu kadar. Her ne kadar cam şişeyi afişte görmüyor olsanız da bir optik yanılmasıyla orada ikonik hale şişenin yer aldığını düşünüyorsunuz.
Muhtemelen çok az şişe Coca-Cola şişesi kadar tanınıyor. Şişe o kadar ikonik bir tasarıma sahip ki muhtemelen cam şişenin orda olduğunu anlamamız için birkaç ipucunu görmek yetiyor. Feel it kampanyası Orta ve Doğu Avrupa pazarlarında basılı reklamların yanı sıra açık hava reklamlarıyla da destekleniyor.
Minimalist bu yaklaşım son dönemlerde McDonald’s tarafından da uygulandı. Üstelik fast food zincirinin bu kampanyasında Golden Arches ismi verilen kırmızı üstüne M harfi de bulunmuyor. Leo Burnett London tarafından hazırlanan marka içermeyen kampanyada ürünlerin içerikleri ve renkleri dışında bir şey olmasa da kampanyanın McDonald’s’a ait olduğu anlaşılıyor.
Coca-Cola şişesinin 100. yılında Ogilvy Germany de benzer bir kampanyaya imza atmıştı. 2015 yılında gerçekleştirilen ödüllü kampanyada yine aynı uygulama sonucu logo kavisli bir şekilde kırmızı arka plan üzerine yerleştirilmişti. Bu sayede şişe orada olmasa bile hayal etmek hiç de zor olmuyordu.
Künye
Müşteri: Coca-Cola
Ajans: Publicis Italy
Publicis Küresel CCO: Bruno Bertelli
CCO Publicis Italy: Cristiana Boccassini
İdari Yaratıcı Yönetmen: Davide Boscacci
Metin Yazarı: Stefano Zanoni
Sanat Yönetmeni: Roberto Ardigò
CEE Bölgesel Müşteri Başkanı: Lorenza Montorfano
Müşteri İlişkileri Yöneticisi: Benedetta Virga
Hesap Yöneticisi: Mirjana Slavkovic
Post Prodüksiyon: B612
Görsel: MusebyClio
