Coca-Cola, dünya çapında tanınan ikonik şişesini bu kez alışılmışın dışında bir ürüne dönüştürdü. Reklam ajansı Ogilvy iş birliğiyle geliştirilen “CokeSticks”, Coca-Cola’nın ikonik şişe siluetinden ilham alan işlevsel yemek çubukları olarak tasarlandı. Proje, özellikle çubuk kullanımının günlük yaşamın ayrılmaz bir parçası olduğu Güneydoğu Asya’daki yemek deneyimlerine odaklanıyor.
İnsanların yemek yerken de markayı hatırlamasını amaçlayan kampanya, özellikle Vietnam gibi Güneydoğu Asya ülkelerindeki aileleri hedefliyor. Projenin çıkış noktası, bölgede Coca-Cola’nın yaygın olarak tanınmasına rağmen günlük ev yemeklerinde her zaman ilk tercih edilen içecek olmaması. Buna karşılık yemek çubukları, Güneydoğu Asya kültüründe yalnızca bir yemek aracı değil, aynı zamanda günlük yaşamın köklü bir sembolü olarak öne çıkıyor. Coca-Cola, bu kültürel nesneyle rekabet etmek yerine onun bir parçası olmayı amaçlamış.
Geleneksel bir nesneyle rekabet etmek yerine onun bir parçası olmak
Gıda kullanımına uygun paslanmaz çelikten üretilen CokeSticks’in tasarımında Coca-Cola şişesinin karakteristik kıvrımları ve oranları yeniden yorumlandı. Doğal parmak yerleşimini destekleyen formu sayesinde ürün hem işlevsel bir yemek çubuğu olarak kullanılabiliyor hem de uzaktan bakıldığında markanın ikonik siluetini çağrıştırıyor. Tasarım ekibi, ürünü kalabalık bir sofrada kolayca fark edilebilecek ve yakından incelendiğinde detaylarıyla dikkat çekecek şekilde geliştirdi.
CokeSticks, Güneydoğu Asya’daki restoranlarda ve paket servis gönderilerinde kullanıma sunuldu. Kampanya, yalnızca organik erişimle 88 binden fazla kişiye ulaşırken açık hava uygulamalarıyla yaklaşık 500 bin kişilik ek erişim sağladı. Toplamda ise yaklaşık 700 bin kişinin CokeSticks ile karşılaştığı belirtiliyor.
1915 yılında tasarlanan ve Coca-Cola’nın en güçlü marka sembollerinden biri olarak kabul edilen kontur şişesi, yıllardır farklı tasarım projelerine ilham veriyor. Marka, bu son çalışmasında da ikonik formunu günlük bir kullanım nesnesine dönüştürerek tüketicilerle yeni bir temas noktası yaratmayı hedefliyor.
Görsel: Reed Collins / Ogilvy APAC
