Son günlerde her yerde gördüğümüz o deneysel ve bir o kadar da sanatsal öğeler içeren Rosalia‘nın Berghain video klibi, IKEA Şili’nin ellerinde, unutulmaz olacak bir gerçek zamanlı pazarlama kampanyasına dönüştü.
İspanyol şarkıcı Rosalia geçtiğimiz günlerde, ismini Berlin’in kült tekno kulübü Berghain’dan alan bir tekli yayınladı. Fakat bu şarkı gerek deneysel tarzıyla, gerek içerdiği opera kısımlarıyla; gerek şarkıda yer alan konuk müzisyenler Björk ve Yves Tumor ile hem Rosalia için hem de günden güne ‘aynılaşan’ popüler müzik dünyası için yepyeni bir soluk oldu. Son 10 senedir neredeyse aynı sözlerin, aynı düzenlemelerin ve aynı efektlerin kullanıldığı pop müzik camiasının en popüler isimlerinden Rosalia, Berghain ile dinleyicilerini sadece müzikal olarak değil görsel olarak da şaşırtıyor. Çünkü şarkının Varşova’da çekilen video klibinde güçlü metaforik anlatımların yanı sıra, şarkıdaki klasik müzik öğeleri ile senkronize yürüyen kocaman bir orkestra görmek mümkün.
Son derece mütevazı bir evde ve Varşova’nın sokaklarında geçen video klipte, İyileşme umudu olmayan bir kalp hastalığı ile mücadele eden genç bir kadının zihnindeki karanlık düşünceler ve hissettiği umutsuzluk işleniyor. Klip boyunca gördüğümüz kalp şeklindeki hasarlı mücevher, Rosalia’nın sağlığını; kahvenin içinde eriyip giden şeker ise onun kısalan ömrünü temsil ediyor. Ve şarkı, bu hikayeli video klip ile birlikte dinlendiğinde bütünsel bir anlatıya dönüşüyor.
Tek Kelime Metin Yazmadan Milyonların Dikkatini Çekmek Mümkün
‘Peki IKEA Şili bu sansasyonel işin neresinde olabilir?’ derseniz cevap çok basit. Video klipteki sıradan evden ve sıradan hayattan yola çıkan ekip, Rosalia’nın klip boyunca kullandığı ev eşyalarına odaklanıyor. Ütü masası, yastık, çarşaf, perde ve masa gibi sıradan ev eşyalarını IKEA muadilleriyle ve klibin görsel diline uygun olarak yeniden görselleştiren IKEA Şili, hızlı bir aksiyonla popüler kültüre bomba gibi düşen Berghain’in rüzgarından faydalanmayı ustalıkla başarıyor.
Söz konusu ev eşyalarını ikonik IKEA katalogu formatı ile yalnızca ürün ismi ve fiyatlarıyla birlikte kullanan IKEA Şili’nin bu işi, ses getirmek için iddialı sloganlara veya zahmetli prodüksiyonlara ihtiyaç olmadığını çabasızca kanıtlıyor.
Görsel: IKEA Chilea
