Bir ürünün veya kampanyanın ne kadar başarılı olduğunu ölçmek için süreç sonunda açığa çıkan artı değere bakarız. Konu dijital dünya olunca da izlenme, beğenme, paylaşma gibi metriklerin geri dönüşü bu artı değerin karşılığına dönüşüyor.
Renault Mégane, yeni modelinin tanıtımı için de insanlar üzerinde bıraktığı izi ve çevrede o varken insanların nasıl baktığını görmek istemiş. Fakat bunu Youtube’daki gibi bir izlenme sayısıyla değil, gerçek izlenme sayısıyla ölçmek için yüz tanıma teknolojisini kullanmış.
Brüksel sokaklarında gezen Mégane’a çevreden birisi baktığı anda sayaç bir artıyor. Araca bir ekrandan veya uzaktan bakmak yerine göz teması kuran herkes, bu sayacı bir ilerletiyor. Bu kampanya için açılan Nouvelle Renault Mégane isimli site de aracın ne kadar zamandır yolda olduğunu ve kaç kişi tarafından bakıldığını gerçek zamanlı yansıtıyor.
Kampanyanın dijitalle etkileşimli tarafı ise internet sitesi üzerinden giriş yapıp kampanya sonuna kadar kaç kişi tarafından izleneceğini doğru tahmin eden bir kişiye, Formula 1 Belçika Grand Prix’ine çift kişilik bilet hediye edilecek olması.
Künye:
Reklam Ajansı: Publicis, Brüksel, Belçika
Yaratıcı Yönetmen: Tom Berth, Geert De Rocker
Dijital Yaratıcı Yönetmen: Naïm Baddich
Yaratıcı Ekip: Marc Richard Vander Heyden, Kermit Cota
Geliştirme: Tim Knapen / Indianen
Metin Yazarı: Maarten De-Maayer
Strateji Planlama: Dieter Riemaeker
Dijital Yapımcı: Tanguy De Kelver
Web Geliştirici: Everything is Fun
Web tasarım: Not Human – Prspx
Marka Yöneticisi: Muriel Douchain
Marka Temsilcisi: Allen Marchant, Aline Huls
Film Yapım Şirketi: Geronimo
TV Yapımcısı: Tuyen Pham, Marc Van Buggenhout
Görsel; Youtube
