The Coca-Cola Company’nin en eski ikinci markası olan Fanta, ilk küresel marka kimliğini tanıttı. İlk küresel marka kimliği, çünkü Fanta şimdiye kadar ABD’de uluslararası pazarlara kıyasla tamamen farklı bir logo ve ambalaj tasarımına sahipti. Formülündeki meyve suyu içeriğini ülkeden ülkeye değiştirdiği için farklı ülkelerde farklı tatlarla tüketicilerin karşısına çıkan Fanta, yeni tasarımıyla birlikte en azından görünümüyle dünyanın her yerinde aynı olacak.
Markanın yeni görsel kimliği, The Coca-Cola Company global tasarım ekibi ile iş birliği yapan yaratıcı ajans Jones Knowles Ritchie‘nin imzasını taşıyor. 2017 yılında o dönemki kıvrımlı tasarımını köşeli bir yazı karakteriyle değiştiren ve üstündeki yaprak ikonunu koruyan marka, bu kez yaprak ikonundan vazgeçerek tasarımda sadeleşmeye gitti. İkinci A harfinin içindeki gülümseme şeklindeki simgeyle birlikte kaybolan yaprak ikonu, tasarımdaki en dikkat çekici değişikliklerden biri. Zira daha önce markayı özdeşleştiği portakal aromasıyla ilişkilendirmek için logoya yerleştirilmişti.
Artık farklı aromalarla piyasada yer alan Fanta, bu nedenle portakal çağrışımını ortadan kaldırmaya karar verdi. Yaprakla birlikte renk paletindeki yeşil ve turuncu tonlara da veda eden sarı kola, logosunu çevreleyen turuncu daireyi kaldırarak tasarımda mavinin hakimiyetini arttırdı. Kalınlaşan yazı karakterindeki asimetrinin korunduğu logoda fontu çevreleyen mavi şerit, köşeli bir gölge efektine evrildi. Logonun tipografisi, Londra ve Los Angeles merkezli ödüllü yazı tipi dökümhanesi Colophon tarafından geliştirildi.
Daha tutarlı bir marka imajı için Fanta’yı Coca-Cola ve Sprite ile aynı çizgiye taşımaya karar veren The Coca-Cola Company’nin bu yenilik hamlesi, PepsiCo’nun Pepsi ve 7Up markalarında yaptığı tasarım değişikliklerin hemen ardından geldi. Tıpkı Pepsi de olduğu gibi Fanta’da da kutu tasarımlarına parlak renkler hakim. Mavi ve beyaz olmak üzere iki renge indirgenen logonun aksine ürün tasarımlarında kullanılan renk paleti hayli genişletildi.
The Coca-Cola Company’nin Küresel Tasarım Başkan Yardımcısı Rapha Abreu, “Portakalın en ikonik lezzet olduğunu bilmemize rağmen diğer lezzetlerden ödün verilmesini istemedik.” sözleriyle her ürün çeşidine uygun ambalaj tasarımlarının nedenini açıklıyor. İçeriğe göre değişen renkli ambalajlarda yer alması için ayrıca Fanta’nın içerdiği aromalara uygun olarak meyve sembolleri hazırlandı. Görsel kimliğin tamamında görülen meyve sembolleri Brezilyalı illüstratör Lucas Wakamatsu’nun renkli çalışmalarıyla tanıtıldı.
Görseller: The Coca-Cola Company
