2015 yılında Interpublic Group’un çatısı altındaki küresel kreatif ajans ağı Lowe’u ABD’li ajans Mullen ile birleştirdiğini duyurmasının hemen ardından kollarında boks eldivenleri olan “Challenger Octopus” (Meydan Okuyan Ahtapot) tasarımlı bir logo ile yola devam eden MullenLowe Group, bu hafta yeni marka kimliği tanıttı. Zamanın akışkanlığını yeni kurumsal kimliğine yansıtan ajans, akışkanlığın ve dolayısıyla değişimin merkezine doğadaki güçlü uyum yeteneğinden dolayı ahtapotu koymaya devam ediyor.
The gloves are off and the octopus has evolved!
Say hello to MullenLowe’s brand new global identity and refreshed positioning. Our new look sees our beloved octopus evolve from an operational mascot to a kindred spirit that visually represents our belief 👋🐙 pic.twitter.com/vEBS2xpXnN
— MullenLowe Global (@MullenLoweGroup) June 5, 2023
“Ahtapotlar uyum sağlama yetenekleri sayesinde 300 milyon yılı aşkın bir süredir dünyadalar. Kendi DNA’larını kopyalayarak kendini yeniden inşa edebilen özel canlılar. Ahtapotların bu özellikleri ve elbette zekaları, markaların hayatlarına nasıl devam etmeleri gerektiğine dair örnek bir model oluşturuyor. MullenLowe Group için de ilham olmaya devam ediyor.” diyor MullenLowe Global CEO’su Kristen Cavallo. Ajansın maddenin katı halinde sıvı hale geçişini andıran bu dönüşümü bugünün markalarının kendi konumlarını yeniden değerlendirmesi için de ilham verici olabilir.
Boks eldivenleri giyen biraz tuhaf ancak ayırt edici önceki logoya kıyasla yeni logo, ahtapotun doğasına ve özellikleri ile uyumlu bir şekilde akışkan ve daha soyut bir görünüme sahip. Köşeleri ya da bitiş noktaları olmayan yeni logo hareket edebiliyor, farklı şekillere girebiliyor. Her seferinde farklı bir şekle bürünebilen logo, Serif yazı tipiyle de oldukça uyumlu. MullenLowe Group’un yeni ahtapotunun kolları esnekliği sayesinde A’dan Z’ye ve 0’dan 9’a olmak üzere grafitiyi andıran harf ve rakamlara dönüşebiliyor.
Akışkan yeni tasarım, istenen şekli alabilen esnekliği sayesinde kişiselleştirilebiliyor. Geliştirilen bir uygulama sayesinde ajans çalışanlarına kartvizitlerden e-posta imzalarına hatta iWatch’lara kadar farklı alanlarda kullanabilecekleri kendi tasarımlarını oluşturma imkânı sunan MullenLowe Group, dünya çapındaki 4 bini aşkın çalışanını da kendi ahtapotlarını tasarlamaya davet ediyor. Bu sayede ajansta bulunan herkesin yeni kurumsal kimliğe katkıda bulunması ve değişimin bir parçası haline gelmesi amaçlanıyor.
Renkli versiyonları da test edilen tasarımın, daha güçlü hissettirmesi nedeniyle siyah ve beyaz versiyonu tercih edilirken; başlangıçta yalnızca ABD’de kullanılması planlanan yeni kurumsal kimliğin ortaya çıkan tasarımın ardından ajansı küresel olarak temsil etmesine karar verilmiş. MullenLowe Group’un yeni marka kimliği projesi ajansın Tasarım Başkanı João Paz’ın imzasını taşıyor. Ad Age’e konuşan Paz, boks eldivenli eski tasarımın yumruk atmak gibi bir tür erkeksi havası olduğuna dikkat çekerek “Artık bizi gerçekten temsil etmediğini hissettik.” yorumunda bulundu.
Bu gönderiyi Instagram’da gör
Görseller: Twitter, Instagram
