Brezilya’da hizmet veren Horarios Dermatoloji Kliniği, cilt kanseri hakkında farkındalık yaratmak için Wunderman Thompson’la iş birliği yaptı. Böylece ben şeklindeki kurabiyelerden oluşan “DiagnostiCookies” doğdu.
Brezilya, dünyanın en yüksek güneş radyasyonu oranına sahip ülkelerinden ve 70 milyondan fazla insan gün boyu güneş altında çalışmak zorunda kalıyor. Dolayısıyla cilt kanseri, ülkedeki en yaygın kanser türü. Kurabiyeler, Brezilyalılar için sevilen bir atıştırmalık. Dolayısıyla bu farkındalık kurabiyeleri hemen hemen ülkenin her yerine dağıtılmış.
“Bilinçli olmak, melanom ölümlerinin %99’unu önleyebilir”
Kurabiyelerin melanom benlerine benzemesi işin tadını biraz kaçırıyor gibi görünebilir. Buna karşın Wunderman Thompson bunun hayati bir mesele olduğunun altını çiziyor. Ekip; “Brezilyalıların kurabiyelere olan sonsuz sevgisini kanseri tespit etme ve hayat kurtarma yöntemine dönüştürdük” diyor.
DiagnostiCookies; çoğunlukla asimetrik ve düzensiz kenarları olan, çok renkli veya altı milimetreden daha geniş olan şüpheli veya kanserli benleri tanıyabilmesine yardımcı oluyor. Vatandaşlar, kurabiyelerle veya kutunun üzerine de basılmış görsellerle kendi ciltlerindeki oluşumları karşılaştırarak potansiyel olarak sorunlu olan benleri ayırt edebilirler.
Ambalaj aynı zamanda insanları, bir benin özelliklerinde değişim yaşanması durumunda, kötü huylu bir dönüşüm olabileceği için tıbbi yardım almaları gerekebileceği konusunda bilgiler içeriyor.
Horarios Dermatoloji Kliniği’nden Dr Ligiane Pupo, “Melanoma en agresif cilt kanseridir, ancak aynı zamanda erken teşhis ile en çok tedavi edilebilen kanserdir. DiagnostiCookies, insanlara melanomu erkenden tespit edip tedaviye geç kalmamaları için ciltlerini nasıl inceleyeceklerini öğretiyor. Bu, melanom ölümlerinin %99’unu önlemeye yardımcı olabilir.” diyor.
Bu konuda yapılan en yaratıcı çalışmalardan biri, yine cilt kanserinin çok yaygın olduğu Peru’da bir bira markası tarafından UV filtreli şişelerle yapılan şu gölgeliklerdi. Bir de şöyle melanom mayoları yapılmıştı.
Görsel: Wunderman Thompson
