Sesli marka kimlikleri, gelişen ses teknolojilerinin bir yansıması olarak son kullanıcıya dokunan şirketlerde artık daha fazla karşılık buluyor. En bilinen sesli logo örneklerinden biri olan Netflix’in Tudum’una benzer şekilde kendi Tudum arayışını yakın zamanda sonlandıran Wikipedia‘dan sonra TikTok da sesli logosunu resmi olarak paylaştı. Geçtiğimiz yılın sonlarında uluslararası kreatif müzik ajansı ve hali hazırdaki ortağı MassiveMusic ile birlikte ilk sesli logosunu geliştiren TikTok, bir pazar araştırmasıyla logonun performansının değerlendirilmesinin ardından sesli marka kimliği ile ilgili küresel bir duyuru yaptı.
@tiktoknewsroomThe TikTok sonic identity embodies the sound of our global community. 🎵 Discover how it came to life, in collaboration with MassiveMusic (a Songtradr company). 🔗 in bio 👀♬ original sound – TikTok Newsroom
Veri, içgörü ve danışmanlık şirketi Kantar tarafından yürütülen araştırmaya göre Songtradr platformunun çatısı altındaki MassiveMusic tarafından marka farkındalığını güçlendirmek amacıyla geliştirilen parça, endüstri ölçütlerinin hayli üzerinde bir performans sergiledi. Sekiz farklı pazarda 9 bini aşkın kişi ile gerçekleştirilen küresel araştırmada, katılımcıların yüzde 73’ü TikTok’un sesli logosunu olumlu duygularla ilişkilendirdi. Çalışmada ayrıca yeni bir ses logosunun tanınma oranının ortalama yüzde 40 olduğu ortaya konarken, bu oranın TikTok’un yeni sesi için yüzde 52 olduğu görüldü.
Ses ve müziğin TikTok deneyiminin önemli bir parçası olduğuna dikkat çekilen açıklamada, platformda keşfedilen veya yaratılan müzik ve seslerden ilham alınarak TikTok’un özgün sesinin oluşturulmasına karar verildiği belirtiliyor. 30 binden fazla tüketicinin yanıtları analiz edilerek oluşturulan SoundOut Audio Branding Index 2023 adlı bir sonic marka izleme raporuna göre TikTok’un yeni ses kimliği bu yılın en tanınan sonic logolarından biri. Endeksteki 130 sonic logonun yüzde 70’inden daha fazla bilinirlik oranına sahip.
MassiveMusic ve Songtradr’ın Küresel Kreatif, Strateji ve İnovasyon Direktörü Roscoe Williamson, “TikTok, kültür hızında hareket eden bir marka. Bugün trend olan bir şey yarın unutulabilir. Bu nedenle platformun ilk sesli logosunu yaratmak inanılmaz derecede heyecan verici bir mücadele oldu.” sözleriyle projenin kendileri açısından ne denli zor olduğunu ifade ediyor. Çalışma sürecini kısa bir filmle özetleyen MassiveMusic’in videosuna aşağıda göz atabilirsiniz.
Öte yandan MassiveMusic, köklerini yaratıcılık, topluluk ve eğlenceden alan, alt bas sesiyle platformun popüler melodilerine atıfta bulunan logonun yanı sıra TikTok ses kitaplığı için özel olarak tasarlanmış ses varlıkları da yarattı. Uygulama içinde kullanıma sunulan ses dosyaları, içerik oluşturuculara, hikayelerde kullandıkları müzik ve filtrelere benzer şekilde TikTok’un sesli marka kimliğini deneme ve kendi tarzlarında yeniden yorumlama imkânı sunuyor.
Görseller: TikTok, Youtube
