Coca-Cola, dünya genelindeki marka görünümünü tek bir çatı altında birleştiren yeni küresel görsel kimlik sistemini duyurdu. “One Iconic Brand. One Iconic Look.” yaklaşımıyla geliştirilen yeni sistem, markanın 140 yılı aşkın mirasını korurken, tüm iletişim ve ürün deneyimlerinde daha güçlü bir görsel bütünlük oluşturmayı hedefliyor. Şirket, bu dönüşümün 200’den fazla pazarda kademeli olarak hayata geçirileceğini açıkladı.
Ambalajdan dijitale kadar tek bir tasarım dili
Yeni görsel kimlik sistemi yalnızca kutu ve şişe tasarımlarını değil; çoklu ürün ambalajlarını, soğutucu dolapları, satış noktalarını, dijital platformları ve pazarlama materyallerini de kapsıyor. Tasarım dili, Coca-Cola’nın en tanınan marka varlıklarını daha belirgin hale getirecek şekilde yeniden düzenlendi. Daha büyük logotip kullanımı, ikonik kırmızı rengin daha baskın biçimde öne çıkarılması ve markanın karakteristik “Dynamic Ribbon” (dinamik şerit) öğesinin daha görünür hale getirilmesi bu değişikliklerin başlıca unsurları arasında yer alıyor.
Coca-Cola Zero Sugar’ın görsel kimliğine yapılan dokunuşlar
Yenilenen sistem kapsamında Coca-Cola Zero Sugar’ın görsel kimliği de elden geçirildi. Şekersiz ürünlerde beyaz logotip ve serif yazı karakteri tercih edilirken, ürünün şekersiz olduğunu belirten ifadeler daha görünür hale getirildi. Böylece tüketicilerin raflarda farklı ürün varyantlarını daha hızlı ayırt edebilmesi amaçlanıyor.
Yeni kimlik sistemi, küresel marka danışmanlığı Jones Knowles Ritchie (JKR), yaratıcı stüdyo Superultrarare ve tipografi tasarım stüdyosu Brody Associates iş birliğiyle geliştirildi. Coca-Cola ayrıca Adobe ile birlikte geliştirdiği ve şirket arşivindeki tasarım varlıklarından yararlanan “Project Fizzion” adlı yapay zekâ destekli tasarım sistemiyle, küresel ölçekte daha tutarlı ve ölçeklenebilir marka uygulamaları oluşturmayı hedefliyor.
Şirket yetkililerine göre yeni görsel kimlik, Coca-Cola’nın uzun yıllardır temsil ettiği bağ kurma, iyimserlik ve kültürel ikoniklik gibi değerleri daha net ve tutarlı biçimde yansıtacak. Uygulama Latin Amerika, Avrupa, Orta Doğu ve Asya’da kademeli olarak kullanıma sunuluyor.
View this post on Instagram
Görsel: JKR
