Brezilya’nın en büyük giyim mağazalarından biri olan C&A, Microsoft ile işbirliği yaptığı “Like
Ad” projesiyle birlikte dergi ilanını interaktif bir mecraya dönüştürüyor. 

DM9éDDB ile birlikte oluşturulan proje dahilinde, Facebook hesaplarını
internetten yükleyen okuyuculara, içerisine özel bir çip takılmış Contigo dergisi gönderiliyor. Basılı mecra ile dijital mecrayı birleştiren bu derginin
özelliği ise, C&A’nın reklamının olduğu sayfada kullanıcı elbiselerin üzerindeki
“Like” butonuna tıkladığı zaman, sistemin otomatik olarak Facebook sayfasında o
elbiseyi beğeniyor olması. Her beğeni de beğenen kişinin zaman akışında ve
markanın Morumbi’deki mağazasında yer alan ekranda çıkıyor. Ayrıca dergi
üzerinden en fazla beğeniyi alan kombin de “En Çok Beğenilen” başlığıyla yine
aynı mağazada yayınlanıyor.

Kampanyayı ortaya çıkaran
ajans, projenin  markanın itibarını arttıracağı ve
yenilikçi duruşuna katkı sağlayacağı görüşünde.

Fashion Like projesi dahilinde markanın anneler gününde yaptığı, sosyal medyada belirli bir kıyafetin beğenilerini, kıyafetin askısındaki sayaçlarda gösterdiği işi de Bigu’da şurada haber yapmıştık.

Basılı mecranın dijital
mecra ile bu kadar doğrudan entegre edildiği ilk projelerden biri olan Fashion
Like projesi, basılı mecranın ömrünü uzatacak bir yol için de ufuk açabilir.