Türkiye saati ile sabaha karşı sona eren NFL şampiyonluk mücadelesinde Los Angeles Rams, Cincinnati Bengals’ı yenerek şampiyon oldu. ABD’nin en büyük spor organizasyonlarından biri olan etkinlikte müsabakanın kendisi kadar Pepsi’nin devre arası şovu ve ücretleriyle dudak uçuklatan reklam filmleri de merak ediliyor.
Oyunun ikinci çeyreğinde yayınlanan 60 saniyelik reklam filmi de sosyal medyada da en çok konuşulan kampanyalar arasındaydı. Super Bowl etkinliği için planlarını açıklamayan kripto para birimi platformu Coinbase’in sürpriz sayılabilecek kampanyası izleyicileri aynı zamanda bilindik bir meme’e ve eski zamanlara götürüyor. Hareketli DVD logosundan ilham alan Coinbase reklamındaki QR kod, renk değiştirip hareket ederken tam köşeye çarptığı anda markanın adı ve sitesi ekranda beliriyor.
JUST IN: Coinbase #SuperBowl commercial causes website to crash! pic.twitter.com/J1rBbCBDYv
— Watcher.Guru (@WatcherGuru) February 14, 2022
Coinbase’in 15 dolarlık promosyonunu da içeren QR kodlu reklamı ilgi çekti
“Less talk, more Bitcoin” başlıklı kampanya Accenture Interactive tarafından hazırlandı. Reklamda herhangi bir diyalog yer almazken Com Truise’un Money isimli parçası QR kodun ekrandaki hareketlerine eşlik etti.
Ekranda dönen QR kodunu okutan kullanıcılar platformun sitesine yönlendirildi. Coinbase hesabına kaydolanlar 15 dolarlık Bitcoin kazanmalarının yanı sıra şirket çekilişle üç kişiye 1 milyon dolarlık ödülü kazanma vaadi de sundu. Müşterilerin 15 dolarlık promosyonu almak ve çekilişe katılmak için 15 Şubat’a kadar süreleri bulunuyordu ancak reklam filminin yayınlanmasıyla birlikte yoğun trafik nedeniyle siteye de bir süre ulaşılamadı.
Oh wow that was more popular than we expected, but don’t worry … we’re all still going to make it! Check your emails if you had a problem and sign up/see terms for our $15 BTC giveaway here → https://t.co/fKHisXZJJc #WAGMI pic.twitter.com/ie7VXPS2xy
— Coinbase (@coinbase) February 14, 2022
Sosyal medyada popüler olan reklam dikkat çekici ve akılda kalıcı
Sosyal medya kullanıcıları tarafından oldukça akılda kalıcı bir iş olduğu vurgulanan reklam üretim açısından diğer Super Bowl reklamlarına kıyasla daha düşük maliyetliydi ancak maç esnasında yayınlanan reklam filmlerinin bedeli dudak uçuklatıyor. The Wall Street Journal’ın aktardığına göre NBC’de yayınlanan 56. Super Bowl karşılaşmasındaki 30 saniyelik reklam filmlerinin yayınlanma maliyeti bu yıl 7 milyon dolara kadar çıktı. Super Bowl reklamlarının eğlendirmek ve aynı zamanda ilgi çekmek olduğu düşünüldüğünde Coinbase’in pazarlama ekibinin bu kampanyadan memnun olduğu söylenebilir.
What a great commercial!!!#Coinbase #SuperBowl pic.twitter.com/8oZ6zGwQDJ
— The Duck of the Irish (@ducksmakindough) February 14, 2022
DVD logosunun yer aldığı ikonik ekran koruyucu videosu daha önce sevinç kutlamalarının olduğu birçok sahneye uyarlanmıştı. The Office’in ABD versiyonun dördüncü sezonunun beşinci bölümünde de bir sahnenin konusu olan DVD oynatıcı logosu, zaman içinde bir meme’e dönüştü ve pek çok farklı sahneye uyarlandı.
ICYMI 👀
Now that we have your attention we'd like to announce that we're giving away $15 in BTC to anyone who joins Coinbase by 2/15.
Click below for more info and RT to tell your friends!
Sign up and see terms here → https://t.co/fKHisXZJJc pic.twitter.com/SDWUup2Ql5
— Coinbase (@coinbase) February 14, 2022
My pup Noble enjoyed it! pic.twitter.com/TaBoI1OSol
— Johnny Major (@jmajorj) February 14, 2022
Coinbase marketing team right now pic.twitter.com/yx3mjSHmRN
— David Griner (@griner) February 14, 2022
Coinbase spending $16,000,000 on a Superbowl ad to direct people to their website and $0 to make sure that website doesn't crash 10 seconds after the ad starts is so very internet.
— Edward Snowden (@Snowden) February 14, 2022
Görsel: Twitter
