Bildiğiniz üzere, geçtiğimiz haftalarda Suudi Arabistan kadınların otomobil kullanması konusundaki yasağı kaldırmak için düzenlemelere geçileceğini ve kadınların da artık ehliyet için başvurabileceğini, önümüzdeki Haziran ayı itibariyle de yasal olarak otomobil kullanmaya başlayabileceklerini duyurdu. Uygulamanın çağ dışılığı ve bu zamanda bunun tartışılıyor olmasındaki absürtlük bir yana, ufak da olsa kadın eşitliği için bir adım atılmış olması sevindirici tabii. Bu büyük haberin akabinde Coca-Cola’dan da konuya ilişkin bir reklam geldi ve tabii insanları ikiye böldü.
2 Kasım’da yayınlanan Coca-Cola’nın reklam filmi, başka bir ülkede geçiyor olsa sıradan (ve aslında belki de reklam olarak çok da bir esprisi olmayan) bir film. Bir baba-kız hikayesi, babanın kızına otomobil kullanmayı öğretmesini anlatıyor. Ama tabii baba-kızın Suudi olması ve filmin yasağın kalkacağı haberinin 5 hafta sonrasında gelmesi, filmi önemli bir film yapıyor.
Filmde baba-kız bir otomobildeler. Kız, ön konsola koydukları Coca-Cola şişesini taşırmadan kalkmayı ve durmayı deniyor, bir iki başarısız denemeden sonra, nihayet oluyor. Gerisi klasik Coca-Cola filmi, gülüşler, şakalar, mutluluk, içme planları… Buradan da slogana bağlanıyoruz: “Değişimin bir tadı vardır. Tadını çıkar.”
Sosyal Medya İkiye Bölündü
Coca-Cola Orta Doğu Halkla İlişkiler Yöneticisi Omar Bennis, filmin Coca-Cola’nın toplumsal ve kültürel hayattaki olumlu değişimlerini kutlama mirasının bir parçası olduğunu söylüyor. Ancak, marka için kadın haklarına verdiği desteği ve değişimi kutladığını göstermek adına önemli ve bence değerli, hatta cesur bir film olmakla birlikte, sosyal medya bütünüyle aynı fikirde değil elbette.
Filmi çok beğenenler ve Coca-Cola’yı kutlayanlar çok. Diğer yanda ise Pepsi’nin toplumsal hareketleri hafife aldığı söylenen ve büyük dalga konusu olan Kylie Jenner’lı filmine benzetenler de var. Aynı zamanda, klasik kapitalizm eleştirileri de geliyor tabii, Coca-Cola kadın hakları gibi önemli bir konuyu kullanarak ürün satmaya çalıştığı yönünde eleştiriliyor. Filmin uygulamasını, kullanılan müziği ya da oyuncuları beğenmeyenler de var.
Really @CocaCola ? love it though
— Ali S.Naser (@alsayedam) November 4, 2017
If you listen closely, you can hear Kylie Jenner breathing a huge sigh of relief.
"Phew, at last, people will stop talking about my video.."— Stein Bagger (@stein_bagger) November 4, 2017
The @COCACOLA_ME ad on the most symbolic moment for #Saudi #women is a #fail; as bad as #kendel #Pepsi protest https://t.co/CQksvkp6LI
— Muna AbuSulayman منى (@abusulayman) November 4, 2017
Capitalism is so crafty. Check out this new coca cola ad that shows a Saudi father teaching his daughter to drive. https://t.co/zTR12aNzwM
— Areeb Ullah (@are_eb) November 4, 2017
CocaCola: Saudi women driving edition. Brands jump at the chance to make a profit off #Saudi’s historic announcement pic.twitter.com/2Nh6B3UeJj
— بثينة العزابي (@Boutaina) November 4, 2017
Brilliant as an ad but 2 things tells that no local guy watched it before airing. The dad is not Saudi & the music is not local by any mean!
— أحمد باعبود (@a_baaboud) November 4, 2017
Film, sosyal medyada pek çok eleştiri okuna hedef olsa da yasağı savunan ve filmi bu nedenle eleştiren, “Kadınlar otomobil kullanamaz efendim! Bu da nereden çıktı.” temalı çok fazla yorum göremedim. Bu bile sevindirici bir şey sanırım.
Coca-Cola’nın bu hamlesinden sonra başka markaların da bu rüzgara kapılacağı ve konu hakkında daha fazla reklam geleceği de muhakkak. Bekleyelim, görelim.
Görsel: YouTube
