Belçikalı su markası SPA Water, saflığıyla övünen bir marka. Herhangi bir kimyasal içermiyor, çevre kirliliği yaratan kimyasallardan uzak, onaylı bir doğal kaynak suyu. Suyun en önemli özelliği saflık olunca reklam çalışmalarının odağı da bu oluyor ve ortaya ilginç işler çıkıyor. Örneğin; SPA Water için gerçekleştirilen “The Purest Picture” isimli fotoğraf projesi; saf bir su damlasının bir kamera lensine dönüştüren ve bu lens ile çekilen portreleri gösteren benzersiz bir çalışma.

JWT Amsterdam tarafından yaratılan proje; markayı, dünyaca ünlü Hollandalı portre fotoğrafçısı Robin de Puy‘u ve teknolojik çözümler üreten Etulipa‘yı bir araya getiriyor. Aslında proje damla gibi teknolojiden uzak “saf” bir malzemeyi kullanıyor ama bir damlanın fotoğraf makinesi lensine dönüşmesi oldukça karmaşık bir mesele olduğu için uzunca bir teknik süreç içeriyor. Eski veya doğal malzemeleri yenilikçi ve alışılmadık bir biçimde kullanmak veya yeni teknolojilerle birleştirmek de oldukça etkileyici sonuçlar yaratabiliyor.

Damlayı Lense Dönüştüren Karmaşık Teknik Çözüm

Projede bir minik su damlasının küresel formu korunarak bunu bir fotoğraf makinesi lensine dönüştürecek bir sistem geliştirilmiş. Kampanyanın videosunda izleyebileceğiniz oldukça teknik bir takım çözümler ve elektroıslatma teknolojisi sayesinde damlanın içerisindeki elektrik akımının değişmesi ve buna bağlı olarak şeklinin genişlemesi veya sıkışması sağlanmış. Bu da fotoğrafçının damlayı lens olarak kullanan özel kamera sistemi ile odaklama yapabilmesine imkan tanınmış.

Bundan sonra fotoğrafçı Robin de Puy, öznelerini belirleyip fotoğrafları çekmeye başlamış. Sonuç başarılı. Başarılı olmanın ötesinde damla lensi ile çekilen portrelerde normal portre fotoğraflarda görmediğimiz bir hava var. Biraz daha rüyayı andıran, sanki bu dünyanın dışındanmış gibi zamansız bir hava taşıyorlar.

Projeyi tanıtan film Hollandaca Spa’nın internet sitesi üzerinde ve sosyal medya kanallarında uzunca bir süredir yayında. İngilizce versiyon ise yakın zamanda yayına girdi. Bunun yanı sıra fotoğraflarla oluşturulan seri Amsterdam’daki Art’otel’de bir günlük bir sergide yer aldı.