Yeni Zelanda, güzel kumsalları ve deniziyle meşhur. Ancak deniz varsa, boğulma riski de artıyor tabii. Water Safety New Zealand da insanları su güvenliği konusunda bilgilendirmek ve boğulma tehlikesine karşı uyarmak için ilginç bir yol seçmiş ve ölüm meleğine bir Instagram hesabı açmış.
İngilizce’de Ölüm Meleği “Grim Reaper” olarak adlandırılıyor. Buna istinaden yapılan bir kelime oyunuyla “Swim Reaper” adını taşıyan meleğin hesabı da aynı adı taşıyor. Kendisi bildiğimiz Ölüm Meleği Azrail değil de; sadece sudaki ölümlerden sorumlu bir melek olarak kurgulanmış belki de. Siyahlar içinde, elinde orağıyla güzelim kumsallarda gününü geçiren bu melek, Instagram üzerindeki 180 bin takipçisiyle gününü paylaşıyor. Tıpkı normal insanların yaptığı gibi. Ama tabii işi ölüm olunca paylaşımlar da biraz kara mizaha kayıyor.
Kara Mizahın Arkasına Gizlenmiş Uyarılar
Meleğin paylaşımları kimi zaman bekleyişlerini yansıtıyor. “Grinin Elli Tonu”nu plajda okurken ya da yoga yaparken birilerinin ölmesini bekliyor. Bazen de popüler internet malzemelerine göndermeler yapılmış. Örneğin, Murad Osmann’ın kız arkadaşının elini tutarak dünyayı gezdiği #FollowMeTo projesi ölüm meleği tarafından kendi yorumuyla canlandırılmış. Hesapta zaman zaman kısa videolar da yer alıyor, melek şelalenin başında beklerken bir gencin yaptığı aptalca atlayışı izlemesini görüyoruz mesela.
Aslında tüm malzemeler konuyla dalga geçer gibi de görünse uyarıcı mesajlar taşıyor. “Suda saçmalamanı bekliyorum.” ya da “Bu cumartesiyi bir sürü bira içip sonra da yüzerek kutlayalım mı?” gibi cümlelerle, denizde dikkat edilmezse olabileceklere karşı hatırlatma yapılıyor.
Hedef Kitlenin İlgisini Çekecek İçerik
FCB New Zealand tarafından yaratılan kampanya özellikle 15-34 yaş arası genç erkeklere sesleniyor. Zira bu kitle, suda tehlikeli hareketler yapmayı seviyor ve ülkedeki boğulmaların 3’te 1’ini oluşturuyor. Ancak genç ve erkek bir kitle olarak fazla eğitici şeylere de yanıt vermediklerinden böyle bir yol seçilmiş. Eğitici olmayı amaçlayan, güvenlik mesajı veren bir hesabın 180 bin takipçi tarafından binlerce yorum ve beğeniyle takip ediliyor olması da kampanyanın hedefine ulaşmış olduğunu gösteriyor.
Kampanya sadece Instagram üzerinde yer almıyor. Hazırlanan internet sitesi denizde yapılması ve yapılmaması gerekenlere dair bilgiler ve kısa blog yazıları içeriyor. Aynı zamanda Facebook, YouTube ve Snapchat gibi platformlarda da destekleniyor.
Yabancılar bu tarz ölüm ve karanlık konularla eğlenen mizah türüne “macabre humour” diyor. Herkese hitap etmeyecektir büyük olasılıkla ama kara mizah sevenlerin hoşuna gidecek bir kampanya “I am the Swim Reaper.” Öte yandan, ülkemizde bu konular hassas tabii.
Künye:
Reklamveren:Water Safety New Zealand
Reklam Ajansı: FCB New Zealand
Bölge Yönetici Yaratıcı Yönetmeni: James Mok
Yönetici Yaratıcı Yönetmen: Tony Clewett
Yaratıcı Hizmetler Yönetmeni: Jenni Doubleday
Yaratıcı Ekip: David Shirley, Melina Fiolitakis
Stüdyo Grup Yöneticisi: Simon Pengelly
Halkla İlişkiler: Angela Spain
Aktivasyon ve Sosyal: Angela Spain
İçerik: Lauren Watling
Yapımcı: Lauren Watling
Yapım Asistanı: Richard Surrey
İçerik Yönetmeni ve Post Prodüksiyon: Michael Braid
Sosyal Strateji: Claire Backhouse
Müşteri İlişkileri Yöneticisi – Sosyal: Lena Aziz
Müşteri İlişkileri Yönetmeni – Halkla İlişkiler: Joanna James, Laura Platts
Müşteri Temsilcisi – Halkla İlişkiler: Katie Smith
Müşteri İlişkileri Yönetmeni: Katya Frolova
Müşteri İlişkileri Yöneticisi: Emilie Watts
İnovasyon ve Strateji Genel Müdür: Murray Streets
Medya Genel Müdür: Rufus Chuter
Medya Planlama: Andrew Coulthard
Dijital Planlama / Satın Alma: Desita Anggrani
Medya Müşteri Temsilcisi: Jackie Alpatt
Yapım Şirketi: FCB New Zealand Hive
Kostüm ve Aksesuar: Lucy Holloway
Aksesuar Asistanı: Mary Poor
Oyuncu: James Burton
Görsel: Water Safety New Zealand
