Dünyada birçok şey değişiyor fakat yaratıcılığın gücü değişmiyor. Teknoloji fırsatları yaratıyor. Yaratıcılık ise bir değer üretiyor. Dünyada yaratıcılığın alanları yenileniyor. Farklı yöntemler, yaratıcı kişiler tarafından değerlendiriyor.

CNN Digital’den Blathnaid Healy’nin moderatörlüğünde BBH ve Whalar’ın kurucusu reklamcı John Hegarty, Whalar’ın kurucularından Neil Waller, Follow Me To projeleriyle Instagram’da ünlü olan çift Murad ve Nataly Osmann influencer’ların gücünü, yaratıcılığını ve önemini konuştular.

Marka Tüketiciyle Bağ Kurabilmeli

Konuşmacılara göre markaların influencerlarla anlaşabilmeleri çok önemli. Ortak bir noktada buluşmalılar ve markalar influencerlara güvenmeyi öğrenmeliler. Çünkü markaya “influencer bunu yapmayı biliyor, ona güven demek” çok önemli. Murad Osmann marka ile birlikte çalışmaları ve markayı nasıl seçtikleri ile ilgili “4 yıldır markalarla birlikte çalışıyoruz ve bizim içerik stratejimize uygun markalarla çalışıyoruz. Sadece bizim içeriklerimiz arasında sahte durmayacak içeriği paylaşıyoruz.” dedi.

İş birliği ortamı kültür yaratmayı ve bireysel de olsa yaratıcı fikirleri göstermeyi destekliyor. Yeteneklerine ve içeriklerinin diline göre kendinize Facebook, Instagram gibi platform seçebiliyorsunuz ve orada kendi yaratıcı yönteminizi paylaşabiliyorsunuz. Ve insanlar beğenirse paylaştığınız hesabı takip etmeye başlıyor ve sizin söz söyleme gücünüz doğuyor. Böylece influencerlar hem marka hem ajans için keşfedilecek bir alan oluyor. Ayrıca Neil Waller “Böylece yaratıcılık devamlılık sağlıyor ve yayılmaya devam ediyor. Farklı kültürlerden farklı yerlerden insanlar birbiriyle çalışabiliyor” diyor. Waller, Whalar’da içerik üreten influencerların %63’ünün kadın olduğunun da altını çizdi.

Murad ve Nataly, kendilerini başlı başına bir ajans olarak tanımlıyorlar. Normalde influencerlar bu konuda çok bireysel olurlarken onlar ajans olarak konuşmanın daha profesyonel olduğunu düşünüyorlar. “Bize bir brief ile geldiklerinde, biz de onlara hedef kitleleri için yaptığımız analizler ve bulduğumuz fikirlerle gidiyoruz” dediler.

Influencer’lar kendi başına bir ajans gibi

John Hegarty, “influencerlar bizden biri oldukları için tüketiciyi iyi tanıyorlar” dedi. Şeffaflık ve dürüstlük marka için her zaman önemli iki madde olmuştur. Hangi dönemde olursak olalım, markaların tüketiciyle güven bağı kurmaları gerekir. Bu yüzden de native bir içerik tüketiciye daha yakın hissettiriyor. Murad ise bu konuyla ilgili “Biz hiçbir zaman takipçilerimize bu reklam değildir demiyoruz, aksine bakın biz bu markayla iş birliği yapıyoruz ama memnunuz diyoruz. Çünkü ne önerirsek ya da paylaşırsak paylaşalım kriterimiz sevdiğimiz şeyleri paylaşmak ve önerilerimize güvenen insanları doğru yönlendirmek” dedi. Artık influencarların paylaşımları artık platformların ve beğenilerin dışına taşıyor, hatta tartışma dahi yaratabiliyor.

Bir marka için doğal reklamda en önemli nokta kendine uygun bir influencer seçmeleri. Çünkü doğru influencer’ı seçmek demek doğru hedef kitle de seçmek demek. Neil Waller, Dior için yaptıkları kampanyayı örnek verdi. Bir ay boyunca 200 influencerla 58 ülkede olan bir kampanya başlattık. “#DiorLoveChain” kampanyasında Instagram’da bu etiketle paylaşılan her görselde “Sen aşk için ne yapardın?” sorusunu cevapladılar. Her paylaşımdan, Kenya’da yoksulluk ve okul konularında destek olmak için WE sivil toplum kuruluşuna 1 dolar bağışlandı. Kampanya 26 Ağustos 2017’de başlamasından itibaren 16.6 milyon kişiye ulaştı ve 600bin etkileşim üretti. Whalar, dünya çapında 200 influencera 27 video içeriği ve 173 görsel oluşturmasında yardım etti ve 31.000’den fazla Dior onaylı içerik üretti.

Murad ve Nataly de bu konuda “internette insanlar gerçek sizi görmeyi seviyor. Hikaye paylaşmak, video paylaşmak bunlar takipçi ile sizi yakınlaştırıyor. Ayn şey markayla da aralarında geçerli. Şeffaf olmak, gerçek olmak herkes için önemli bir madde” dedi.

@diorparfums asked me 'what would you do for love?' And being the control freak I am, for love I'd let go of my fears and be as free as a child. As part of the partnership with We charity, they are donating $1 for every post with the hashtag #DiorLoveChain • I'm nominating @thesilksneaker @ave.camilla @jaegentan @thestyledseed @thesleekavenue to answer what they'd do for love and continue the chain. Anyone can do it, just use the hashtag and answer the question. Let's do what we can as creatives and help lift people out of poverty. #ad (special thanks to @hbuxtonphoto for helping me film this).

A post shared by Andrea | The Haute Heel (@fleurandrea) on Sep 1, 2017 at 11:09am PDT

Oturumun tamamını aşağıdaki videodan izleyebilirsiniz.

Görsel: Murad Osmann
Manşet görseli düzenlenmiştir.