Pazarlama ve sosyal medyada uzman 23 yaşındaki girişimci Ben Jeffries, ikinci şirketi Influencer’ı henüz 18 yaşındayken kurmuş. O zamandan bu yana şirketini sektörün en dikkat çekici işletmeleri arasına sokmuş. Bu süreç içerisinde Youtuber Caspar Lee ile bir ortaklık gerçekleştirerek onu şirketin CMO’su olarak göreve getirmiş. 1994 doğumlu Youtuber Caspar Lee’nin Instagram hesabında 2,6 milyon takipçisi varken YouTube’da 7 milyona yakın abonesi bulunuyor.

İkili, Web Summit 2020’deki “Unlocking the branding power of influencers” oturumunda sosyal medyayı ve markaların influencer’ları nasıl değerlendirebileceği üzerine konuştu. Bu ikiliye FleishmanHillard halkla ilişkiler ve dijital pazarlama ajansının CEO’su John Saunders eşlik etti.

Karantina dönemi markaların influencer’lara reklam vermesi için teşvik edici oldu

Youtuber Caspar Lee, pandemi sürecinin ne gibi artıları ve eksileri olduğunu değerlendirdi. Caspar Lee’ye göre COVID-19 virüsüyle birlikte sosyal medyadaki rekabet doğal olarak arttı. Ancak aynı şekilde izleyici sayısı da artış gösterdi. Bununla birlikte çoğu içeriğini dışarıda ve insanlarla etkileşim içerisinde gerçekleştiren Youtuber için pandemi dönemi zorlayıcı olmuş. Hareket ve insan etkileşimi gerektiren içerikler yerine daha bireysel ve ev içinde çekilebilecek içerikler üretmeye başlamış. Lee, pandemi boyunca markalarla gerçekleştirilen iş birliğinin artışına da dikkat çekiyor. İnsanların internette önceye göre daha fazla zaman geçirmesi markaların böyle bir tercih yapmasında etkili olmuş.

Pazarlama ve sosyal medyada uzman 23 yaşındaki girişimci Ben Jeffries, influencer pazarlamanın son on yıldır yükselişte olduğunu ama sadece bu dönemle sınırlandırmanın doğru olmadığını söylüyor. “Aslında influencer pazarlama insanlar ilk iletişim kurmaya başladığı andan itibaren var. İletişim kurma, tavsiye verme başladığı an influencer pazarlama da başladı” diyor.

Takipçi sayısı önemli değil kimin takip ettiği önemli

John Saunders, ürünü tanıtacak kişiyi ve onun takip eden kitleyi iyi analiz etmenin önemine değiniyor. Eğer seçilen sosyal medya platformu markanın iletişim tarzına uygunsa ve doğru bir zamanlama tercih edildiyse markalar için influencerler’lar önemli bir pazarlama aracı olabilir. Bununla birlikte küçük ölçekli influencer’ların etkisini unutmamak gerekiyor. Önemli olan milyonlarca takipçisi olan kişi değil. Asıl önemli olan markanın stratejisine ve hedef kitlesine uygun kişiyi bulmak.

Günümüzde artık herkes influencer olmak istiyor. Meslek tanımları arasındaki çizgi bulanıklaşıyor. Saunders bu duruma şu örneği veriyor. Günümüzde artık gazeteciler influencer, influencer’lar ise gazeteci olmaya çalışıyor. Aradaki sınır bulanıklaşıyor. Youtuber’lar kendi hesaplarından haber değeri taşıyan içerikler paylaşırken gazeteciler kişisel hesaplarında marka reklamı yapabiliyor.

Görsel: Web Summit, fleishmanhillard