Reklam ajansı Essencius’un stevya ve şeker kamışı ile tatlandırılmış Coca-Cola Life için Danimarka’da hazırladığı açıkhava panosunun üzerinde kahverengi ve yeşil tonlarında baloncukların içine gizlenmiş şifreli bir yazı yer alıyor: Life

Baloncukların içinde kaybolmuş yazıyı kampanya için hazırlanmış herhangi bir uygulama ile ya da başka bir oyunla görmek mümkün değil. Açıkhava panosu dışında firmanın dijital reklamlarında ve sosyal medya hesaplarında da kullanılan görseldeki “Life” yazısı sadece toplumun %5’ini oluşturan renk körlüğüne sahip kişiler tarafından görülebiliyor.

Essencius yönetim ortağı Brian Orland’ın bu alışılmadık kampanya fikri ile açıklaması şöyle: “Kampanya, bir azınlığı hedefleyerek çoğunluğu işe dahil etme stratejisine dayanıyor, kampanya görselinde gizli bir mesaj yerleştirerek insanları şaşırtmak ve yazıyı merak etmelerini sağlamak kampanyanın etkisini büyük oranda artırdı.”

Kampanya, hedeflediği merak etkisini sağlamış ancak belli engel ya da farklılıklara sahip grupların üzerinden ticari gelir amaçlı kampanya yürütülmesi ne kadar doğru, tartışmaya açık.

Görsel; adweek