1920 yılından bu yana Coca-Cola’nın Times Square’deki dev bir ilan panosu bulunuyor. 21 metre yüksekliğinde ve 13 metre genişliğindeki bu ikonik pano en son 2017 yılında yenilenmişti. Coca-Cola bu değişimle dünyanın ilk 3 boyutlu robotik LED panosuna sahip olmuştu. LED pano 4 yılllık bir AR-GE çalışmasının sonucunda ortaya çıkmıştı.
Logodaki harfler birbirinden ayrılıyor
Her gün yaklaşık 330 bin insanın önünden geçtiği panoyu önümüzdeki günlerde yeni coronavirüs, diğer adıyla COVID-19 salgını nedeniyle daha az kişi görecek. Virüsün yayılması ile birlikte insanlara evinde kalması konusunda çağrılar yapılırken Coca-Cola da bu mesajı yaymak için ikonik panosunu kullanıyor.
Mercado McCann tarafından yaratılan kampanyada Manhattan’ın merkezinde yer alan panoda logodaki harflerin arasının açıldığı görülüyor. Spencerian Script fontuyla yazılan logodaki harflerin arasında boşluk bırakılarak sosyal mesafenin önemini vurgu yapılıyor. Logonun altında bir de mesaj bulunuyor. Marka, Staying apart is the best way to stay connected (Ayrı kalmak birleşmenin en iyi yoludur) ifadesiyle bu süreç boyunca araya mesafe koymanın hem kişisel hem de toplumsal sağlık için gerekli olduğunu hatırlatıyor.
Timely and relevant message from our @CocaCola client that just appeared in Times Square. Thanks for Mercado McCann Argentina for helping Coca-Cola get this message out in the world. pic.twitter.com/y9bZP3oFd0
— McCann (@mccann_mw) March 22, 2020
Coca-Cola’nın COVID-19 virüsüne karşı aldığı önlemler
Coca-Cola, COVID-19 salgının yayılması ile birlikte sosyal mesafelendirmeyi korumak amacıyla bir dizi önlem aldı. Bu kararlar doğrultusunda sahada olmayan ve sadece ofiste çalışan kişilerin uzaktan çalışmasını talep etti. Ziyaretçilerin tesislere girişini kısıtladı ve vardiya sisteminde etkileşimi en aza indirdi. Şirketin Atlanta’daki genel merkezi de dahil olmak üzere 6,500 çalışan uzaktan çalışmaya başladı. Şirket, 13 Nisan’da faaliyetlerine yeniden dönmeyi planlıyor. Ancak salgının durumuna göre bu tarihin değiştirilme ihtimali bulunuyor.
Bu karara ek olarak The Coca-Cola Foundation (Coca-Cola Vakfı) ABD, Çin, İtalya ve Kanada’daki yardım çabalarını desteklemek amacıyla katkıda bulundu. Vakıf, dünyadaki diğer topluluklara şimdiye kadar 20,5 milyon dolar bağışta bulundu.
Künye
Müşteri: Coca-Cola
Ajans: Mercado McCann Argentina
Görsel: Twitter
