Formula 1’in dünya genelinde popülerliği ve yeni demografilere olan açılımı son yıllarda ciddi bir ivme kazandı. Genç jenerasyonların spora ilgi duyması ve bu kitlenin büyük bir çoğunluğunu kadınların oluşturması spor içinde yer almak isteyen markaları da dönüştürüyor. Lüks moda markası Gucci, 2027 yılından itibaren BWT yerine Alpine’ın başlık sponsoru olacağını duyurdu.
27 Mayıs’ta gerçekleşen lansman ile takımın adının önümüzdeki yıldan itibaren Gucci Racing Alpine Formula One Team olarak değişeceği duyuruldu. Bu ortaklıkla birlikte “Gucci Racing” organizasyonu da doğmuş oldu. 2027 ile birlikte Gucci’nin ikonik G logosu araçların dış kaplamasına yansıtılacak ve bu sezonki baskın renkleri olan mavi ve pembe BWT sponsorluğunun bitmesiyle birlikte Gucci renklerine dönecek.
İlk kez bir lüks moda markasının Formula 1 takımına sponsor olurken moda ile motorsporları arasındaki pazarlama iletişimi stratejisine de işaret ediyor. Moda markasının yetkilileri, hem ticari hem de deneyimsel bir platform olarak Formula 1’i performans, özen, disiplin ve mükemmelliğe değer veren dinamikleriyle lüks ile sporun kesişim noktası olarak gördüklerini belirtiyorlar.
Endüstri uzmanları BWT’nin yerini almanın İtalyan moda markası için yıllık 50-60 milyon dolar civarında bir maliyeti olduğunu öngörüyor. Bu partnerliğin doğmasını sağlayan en büyük faktörlerden birisi de Gucci’nin çatı şirketi Kering‘in CEO’su Luca de Meo‘nun kariyeri ve içgörüleri. Keza kendisi geçmişte Renault Group’un CEO’luğu 5 yıl üstlenmişti. Alpine Formula 1 takımı da 2021 yılına kadar Renault Formula 1 Takımı ismi ile yarışıyordu. Luca de Meo’ya ek olarak Alpine’ın kıdemli danışmanı Flavio Briatore de süreçte kilit rol oynayan bir diğer isim. Keza aynı takım 1986-2001 yılları arasında Benetton Formula olarak Briatore önderliğinde yarışmıştı.
View this post on Instagram
Öte yandan Louis Vuitton da 2025’ten itibaren Formula 1 organizasyonula ile 10 yıllık işbirliği yapmıştı. Geçtiğimiz yıl Avustralya, bu yıl ise bu haftasonu gerçekleşecek Monaco Grand Prix’lerinin sponsoru olurken podyumda sunulan ödüller için de özel valizler hazırlıyor. LVMH ve Formula 1 partnerliği ile Louis Vuitton’a ek olarak birlikte Rolex’in yerini Tag Heuer’in ve Ferrari Trento’nun yerini de Moët Hennessy’nin almıştı.
Netflix’in Drive to Survive şovunun spora kazandırdığı birçok yeni fan ile birlikte Formula 1’in kitlesi dönüşürken sporun her dört yeni hayranlarından üçü kadın olurken toplam demografinin de %40’ını kadınlar oluşturuyor. Tüm bu dönüşüm içinde de bu partnerlik, geçtiğimiz yıllarda popülerlik ve bilanço açısından düşüş yaşayan Gucci için stratejik bir hamleye dönüşüyor.
View this post on Instagram
Görsel: Gucci, Formula 1
