Sosyal medyada farklı ürünlerin yeni kullanım alanlarını keşfetmek veya farklı alanlar yaratmak her zaman ilgi çeken bir trend. Vaseline’i hack’leyen bu trend de başlangıçta gündelik hayattan basit çözümler sunarak çıkış yaptı ve 3,5 milyon gönderinin yer aldığı büyük bir trende dönüştü. Kullanıcıların ürettiği içeriklerle (UGC) genişleyen bu havuzdaki bazı hack’ler ise insan sağlığı için zararlı olabilecek sonuçlara yol açabilecek haldeydi.
Ogilvy ve Vaseline ise sosyal medyadaki bu hareketi sahiplenerek Vaseline Verified kampanyasını hayata geçiriyor. Kampanyanın öncülüğü Ogilvy Singapur tarafından yürütülen ve Ogilvy Güney Afrika ve Birleşik Krallık ekiplerinin de desteğiyle genişlemiş.
Vaseline Verified için Vaseline bilim insanlarından oluşan bir ekip kuruyor ve sosyal medyadaki bu hack’lerin 6 binini laboratuar ortamında test ederek doğrulukları ve sağlık açısından bir tehlike içerip içermediğini kontrol ediyor.
Marka ardından başarılı hack’lere Vaseline Verified rozetini takdim ederken misenformasyon içeren hack’leri de çürütüyor. Dermatologların onayladığı hack’ler için gönderilen rozet ve ürün ise sosyal medyada markanın içerik üreticiler tarafından bir kez daha paylaşılmasını da sağlamış.
Vaseline ayrıca doğrulanan hack’leri kendi reklam kampanyasında da kullanmış ve doğrudan uygulama içi satın alınabilecek modüllere dönüştürmüşler. Kampanya toplamda 63,3 milyon sosyal interaksiyon oluşmuş, kitlenin %87’si markaya pozitif hisle ayrılmış ve 7,1 milyon organik erişim ve izlenme almış. Kampanyanın ardından hack’lere referans verilme frekansı ise %1293 artmış.
Vaseline Verified kampanyası Cannes Lions 2025’te de Health and Wellness ve Social & Creator kategorilerinde birer Grand Prix, Media kategorisinden de Altın Aslan ve ek olarak 4 Gümüş Aslan, 1 Bronz Aslan ve 8 kısa liste derecesiyle ödüllendirildi.
Künye:
Marka: Vaseline
Ajans: Ogilvy Singapur, Ogilvy Birleşik Krallık, Ogilvy Güney Afrika
Medya: Mindshare, VaynerMedia EMEA
Görsel: Youtube
