Telefon bağımlılığı günümüzde oldukça yaygın ve korkutucu sorunların başında geliyor. Ekrana bakarak geçirilen zamanlarda sosyal medyada geçirilen vakitler başı çekiyor. Bu uygulamalardan bir tanesi de Twitter. Gün içerisinde güncel haberlerin takip edildiği, gündemin sık sık yenilendiği platform hızlı bir dolaşıma sahip. Twitter, sosyal platformun bu yönlerini kara mizahla harmanlayarak şirketlere Twitter üzerinden reklam vermeye davet ediyor.
Twitter kullanıcıların genel davranışları yansıtılıyor
Her birisi bir gerilim filminin sahnesini anımsatan 3 reklam filmi DAVID Mad tarafından hazırlandı. Twitter pazarlamacılar ve reklamverenleri hedefleyen kampanyasında bağımlılığın karamsar ve can sıkıcı tarafını ön plana çıkarak cesur bir girişim gerçekleştiriyor. Filmler, insanların arkadaşları ile vakit geçirirken, oyun oynarken, işteyken veya yatmadan tam önce ellerinde telefonları veya tabletleri ile Twitter’da vakit geçirdiğini hatırlatıyor.
Ev arkadaşıyla masa oyunu oynayan adam gerilim müziği eşliğinde pencereyi aralayıp sokaktaki reklam panosuna bakarken bir ton işin arasında kaçamak yapmak için çekmecesini açan çalışan derginin üzerindeki reklam ile karşılaşıyor.
Şirketlere Twitter’dan reklam verin çağrısı
Sorunun üstüne esprili bir şekilde giden şirket sosyal medya platformuna reklam verecek olan şirketler için kullanıcıların bir gözünün sürekli Twitter’da olduğunu bu şekilde hatırlatıyor. Kampanya aynı zamanda Twitter kullanıcılarının davranışsal özelliklerini de dışa vuruyor. Twitter İspanya başkanı Nacho Mendibourne Twitter’ın reklamverenlerin müşterilerine ulaşması için benzersiz bir alan olduğunu savunurken kullanıcıların davranışlarını görsel olarak göstermekten memnun olduklarını ifade ediyor.
Twitter, kullanıcıları hakkındaki verilere de dikkat çekiyor. B2B (Şirketten şirkete) kampanyasına bağlı olarak reklam vermek isteyenler Twitter etkileşimi hakkında daha fazla veriye internet sitesinden erişebiliyor. Örneğin Twitter kullanıcılarının yüzde 82’si markaları platformda takip ederken yüzde 29’u diğer diğer çevrimiçi popülasyona kıyasla yeni bir ürünü ilk satın alan kişilerden oluşuyor. Bu veriler Twitter üzerinden reklam vermek için şirketleri harekete geçiriyor.
Künye
Müşteri: Twitter
Ajans: DAVID Mad
Küresel CCO: Pancho Cassis
Küresel COO: Sylvia Panico
Yaratıcı Yönetmen: Álvaro Palma, Paco López
Metin Yazarı: Pancho Cassis, Álvaro Palma
Sanat Yönetmeni: Paco López, María Goucha, Pedro Sattin
Prodüksiyon Şirketi: Harry
Yönetmen: Dionisio Naranjo
İdari Yapımcı: Tay Sánchez
Müşteri İlişkileri: Ignacio Mendiboure, Carlos Cantú
Görsel: Video
