Baskı ve tasarım alanında faaliyet gösteren Signs.com e-ticaret sitesinin 2017 yılında logolar üzerinden yaptığı Branded in Memory isimli araştırmasını sizlerle paylaşmıştık. Araştırmada 156 kişi 10 ünlü markanın logosunu ezberden çizmeye çalışmıştı.

İşletmelere araçlar kiralayan ve araç alım / satım işlemleri yapan Birleşik Krallık merkezli Van Monster şirketi de Branded in Memory benzeri görsel hafıza odaklı bir meydan okuma gerçekleştirdi. Motors by Memory İngiliz halkının otomobil markalarının logolarını ne kadar iyi hatırladığını sınıyor.

Motors by Memory araştırmasında 10 otomobil markası logosu 100 kişiye soruldu

COVID-19 salgının artmış olduğu son zamanları saymazsak ister sürücü olun ister yaya her gün önünüzden onlarca araç geçiyor. Üreticiler de markaların kolay tanınması ve hatırlanması için kimlikleri üzerinde oldukça fazla zaman ve para harcıyorlar. Peki acaba bu logolar insanların hafızasında ne kadar yer ediyor?

İngiltere’de 100 kişi ile gerçekleştirilen Motors by Memory isimli araştırmada katılımcılara oldukça bilinmiş 10 otomobil markasının logosu sorulmuş. Katılımcılar toplamda 1000’den fazla çizim yapmış. Araştırmacılar 60 saati aşkın sürede markaların logosuna oldukça benzeyenden hiç alakası olmayana kadar bu çizimleri incelemiş. Çizilen logolar; renklerine, yazı tiplerine ve küçük detaylarına göre kategorilere ayrılmış.

Audi ve Toyota gibi nispeten daha sade olan logolarda dahi katılımcıların oldukça şaşırtıcı çizimleri olmuş. Vauxhall, Ferrari ve Alfa Romea gibi daha karmaşık logolara sahip markalarda ise hayal gücü devreye girmiş.

Alfa Romeo

İki özelliği bulunana Alfa Romeo logosunu çizenlerin sadece yüzde 26’sı kırmızı haçı çizmeyi hatırlarken yüzde 37’si logoda yılana yer verdi. Her ikisini hatırlayıp logoya yerleştirenlerin oranı ise yüzde 17’de kaldı. Alfa Romeo logosunun evrimi, çizilen logolar ve bir logonun otomobil üzerinde uyarlaması:

Audi

Tartışmasız en akılda kalıcı görünüme sahip olan logolar arasında bulunana Audi markasını katılımcıların yüzde 7’si hatırlayamadı. İnsanların yüzde 14’ü yanlış sayıda halka çizerken yüzde 5 doğrudan Olimpiyat halkalarını çizdi. Audi logosunun evrimi, çizilen logolar ve bir logonun otomobil üzerinde uyarlaması:

BMW

BMW’nin Bavyera Bayrağının renklerinden oluşan logosunun mavi ve beyaz renklerini katılımcıların yüzde 92’si hatırladı. Ancak insanların yüzde 41’i mavi ve beyaz renklerin hangi formatta olduğunu hatırlayamadı. Dönen bir uçak pervanesinin oluşturduğu izden ortaya çıkan logonun merkezindeki deseni hatırlayamayan katılımcılar farklı desenler çizdi. BMW logosunun evrimi, çizilen logolar ve bir logonun otomobil üzerinde uyarlaması:

Ferrari

Çoğu insan günlük hayatında Ferrari model bir otomobil ile karşılaşmıyor olsa da markanın logosunu saatlerde, kıyafetlerde, çantalarda ve daha birçok eşyanın üzerinde görmek mümkün. Buna rağmen logodaki İtalyan bayrağının renklerini katılımcıların sadece yüzde 15i hatırladı. Ferrari logosunun evrimi, çizilen logolar ve bir logonun otomobil üzerinde uyarlaması:

Ford

Ford logosu 117 yıllık tarihinde neredeyse hiç değişmedi. Katılımcıların yüzde 89’u markanın renklerini doğru tahmin etti. Yüzde 58’i ise markanın adının italik şekilde yazıldığını hatırladı. Yüzde 10’u ise logo ile hiç alakalı olmayan çizimler yaptı. Ford logosunun evrimi, çizilen logolar ve bir logonun otomobil üzerinde uyarlaması:

Peugeot

Peugeot logosunda aslandan özenilerek bir hayvan resmediliyor. 1858 yılında Emile Peugeot tarafından tescil edilen bu hayvan yıllar içinde logo değişime uğrasa da markanın tek özelliği olarak kaldı. Buna rağmen katılımcıların beşte biri hiç hayvan çizmeyi denemedi. Yüzde 30’su tamamen alakasız hayvan figürleri çizdi. Peugeot logosunun evrimi, çizilen logolar ve bir logonun otomobil üzerinde uyarlaması:

Renault

Renault markasının elmasa benzer temel şekli yüzde 71 oranında hatırlandı. Bu denemedeki en ilginç olay ise Renault’un logosu yerine Citroen ve Peugeot markalarının logosuna benzer çizimler yapan 11 kişi oldu. Renault logosunun evrimi, çizilen logolar ve bir logonun otomobil üzerinde uyarlaması:

Toyota

Dikiz aynasından bakıldığında da aynı şekilde gözüken ve nispeten hatırlanması kolay gibi gözüken Toyota logosunu katılımcıların yüzde 19’u hiç hatırlamadı. Yüzde 12’si ise T harfi çizmekle yetindi. Toyota logosunun evrimi, çizilen logolar ve bir logonun otomobil üzerinde uyarlaması:

Vauxhall

Vauxhall logosu aslanımsı bir hayvanın başı ve kartal gibi kanatları olan efsanevi bir yaratıktan oluşuyor. Dolayısıyla hatırlanması da çizmesi de zor. İnsanların sadece yüzde 48’i bu efsanevi yaratığa benzer bir şeyler çizme zahmetine girdi. Yüzde 11’i ise sadece V yazıp bıraktı. Vauxhall logosunun evrimi, çizilen logolar ve bir logonun otomobil üzerinde uyarlaması:

Volkswagen

W üzerinde V’den oluşan Volkswagen logosu nispeten değişmeden günümüze kadar geldi. Bu sebepten dolayı katılımcıların yüzde 2’sinin dışında herkes V ve W harflerini logoya yerleştirdi. Volkswagen logosunun evrimi, çizilen logolar ve bir logonun otomobil üzerinde uyarlaması:

Araştırmaya bakılarak logo çalışmalarında daha sadeliğin akılda kalıcı olduğu çıkarımı yapılabilir. Bununla birlikte değişmeden veya az değişime uğrayarak günümüze kadar gelen otomobil logolarının insanlar tarafından daha rahat hatırlandığını görüyoruz. Van Monster sitesinden araştırmaya bakabilirsiniz. Sayfanın en altında yer alan bölümde logolara hiç benzemeyenden en benzeyene doğru ilerletebileceğiniz bir bölüm ve araştırma hakkında fikirler de yer alıyor.

Görsel: Van Monster