Dünya genelinde, sosyal ve çevresel sorumluluğu teşvik etme amacını taşıyan en yaratıcı kampanyaları kutlayan The Good Report yayınlandı. 2013 yılından bu yana her yıl yayınlanan ve “İyilik Raporu” olarak da nitelendirebileceğimiz bu küresel rapor, bu defa 2020 yılının en iyi işlerini seçti.

The Good Report’un ardındaki kurumlardan biri, kar amacı gütmeyen uluslararası dernek ve sosyal ve çevresel konularda dünyanın en iyi reklamlarının en büyük küresel kaynağı olan ACT Responsible. Diğeri ise pazarlama alanında dünya çapında bir otorite ve “WARC Creative 100 Rankings”in yayıncısı olan WARC Rankings.

The Good Report 2020 için 748 farklı ajansa ait 1.266 kampanya değerlendirmeye alındı

The Good Report 2020 için 1.266 kampanya değerlendirilmeye alınmış. Bunlar; 78 farklı ülkeden 1.012 marka (kar amacı gütmeyen, kamu sektörü ve ticari markalar) için 748 ajans tarafından üretilmiş kampanyalar.

The Good Report 2020’de yer alan ilk 40 kampanyadan 27’si kâr amacı gütmeyen kuruluşlar, 11’i ticari markalar (bunların üçü kar amacı gütmeyen kuruluşlarla iş birliği içinde üretilmiş) ve ikisi kamu sektörü için yaratılmış kampanyalar. Raporda yer alan ilk 25 ajans, toplam 13 pazarı kapsayan 6 bağımsız ve 19 ağa bağlı ajanstan oluşuyor. İlk 20 ağın üçü bağımsız ve 17’si holding şirketlerine ait. İlk 10 marka içinde 7’si kar amacı gütmeyen, biri kar amacı güden ve diğer ikisi de bu iki tür markanın iş birliğine dayalı.

Toplamda 40 kampanyadan oluşan raporun en üst sıralarında yer alan 20 kazanını aşağıda görebilirsiniz. Raporun tamamına ise buradan erişebilirsiniz.

İyi bir amaç için yapılan en başarılı kampanyalar:

1- Pay it forward, FCB Inferno London, The Big Issue & Monzo Bank

2- Elsa, Altmann + Pacreau Paris, Association Petits Princes

3- Unsafe Buildings in the Spotlight, Anomaly London, Grenfell United

4- Project Understood, FCB Canada, Google AI / Canadian Down Syndrome Society

5- The Gun Violence History Book, FCB Chicago, Illinois Council Against Handgun Violence

İyi bir amaç için çalışan en başarılı ajanslar:

1- Anomaly London
2- FCB Inferno London
3- Altmann + Pacreau
4- Wings The Agency
5- FCB Canada

İyi bir amaç için çalışan en başarılı Network’ler:

1- FCB
2- BBDO Worldwide
3- Ogilvy
4- McCann Worldgroup
5- Havas

İyi bir amaç için çalışan en başarılı reklam verenler:

1- Sea Shepherd Conservation Society
2- The Big Issue / Monzo Bank
3- Association Petits Princes
4- WWF
5- Grenfell United

Görsel: ACT Responsible