Nike, onlarca yıldır spor dünyasına ilham veren efsanevi sloganı “Just Do It” (Sadece Yap) ile tanınıyordu. Ancak 2025 itibarıyla bu çağrı yerini daha düşündürücü bir soruya bırakıyor: “Why Do It?” (Neden Yapıyorsun/Neden Yapasın?).

Küresel çaplı yeni kampanya, sporun yalnızca mükemmelliğe ulaşmak değil; aynı zamanda bir tercih, bir cesaret eylemi olduğunu vurguluyor. Nike, bu dönüşümle birlikte genç sporculara sadece ne yaptıklarını değil, neden sahaya çıktıklarını da sorgulama fırsatı sunuyor.

Yeni nesile yeni mesaj

Nike kampanyayı tanıtırken şu açıklamayı yaptı: “Nike, 1988’de ‘Just Do It’ sloganını yalnızca bir pazarlama cümlesi değil, bir harekete geçme çağrısı olarak başlattı. Bu; başlamaya, denemeye ve zorluklara rağmen ilerlemeye dair bir meydan okumaydı. Neredeyse 40 yıl boyunca milyonlarca sporcunun hayallerine ulaşmasına ilham verdikten sonra, bu ikonik çağrıyı yepyeni bir jenerasyona yeniden sunuyoruz. Yeni kampanyamız ‘Why Do It?’, genç sporcuları oldukları yerde karşılıyor ve büyüklüğü bir sonuç değil, bir tercih olarak tanımlıyor.”

“Ya kaybetmezsen?”

Kampanyanın merkezinde; rapçi, şarkıcı ve müzik yapımcısı Tyler, the Creator tarafından seslendirilen ve sinematik anlatımıyla dikkat çeken 60 saniyelik bir reklam filmi yer alıyor. Filmde, bir tenis servisinden yüzme havuzuna atlayışa kadar birçok karar anı yavaş çekimle gösteriliyor. Aralarda şu sorgulayıcı cümleler duyuluyor:

Neden yapıyorsun?
Neden bunu kendin için daha da zorlaştırıyorsun?
Neden riske atıyorsun?
Neden her şeyi ortaya koyuyorsun?
Bu kadar çok şey tehlikedeyken…
Bu kadar çok başarısızlık ihtimali varken…
Neden göze alıyorsun?
Neden cesaret edesin?
Cidden, neden?!
Her şeyini verebilirsin… ve yine de kaybedebilirsin.
Ama benim sorum şu:
Ya kaybetmezsen?

O andan sonra, klasik “Just Do It” sloganı beliriyor ve ardından Tyler, the Creator’ın kahkahasıyla film son buluyor.

Dünyaca ünlü sporcularla gerçek anlar

Filmde; LeBron James, Caitlin Clark, Carlos Alcaraz, Saquon Barkley, Rayssa Leal ve Qinwen Zheng gibi Nike’nin en tanınmış sporcuları yer alıyor. Bu sporcular, başarılarının ötesinde, tereddüt ettikleri, zorlandıkları veya başladıkları anlarla gösteriliyor. Nike böylece, kazanmanın değil başlamanın cesaretini ön plana çıkarıyor. Kampanyanın oyuncu kadrosu ve mesajı, markanın küresel etkisini ve farklı kuşaklara ulaşma hedefini de ortaya koyuyor.

Nike’nin “Why Do It?” kampanyası, kültürel beklentilerin, belirsizliklerin ve baskının giderek arttığı bir dünyada, genç sporculara yeni bir yön çiziyor. Bu kampanya, mükemmelliğe değil, kendine rağmen harekete geçmeye odaklanıyor. Çünkü bazen en büyük zafer, başlamaya cesaret etmek.

Nike, kendini başkalarıyla karşılaştıran, başarısızlıktan korkan ve dijital dünyanın dikkat dağıtıcı etkileriyle mücadele eden sporculara sesleniyor.

Nike’nin bu yeni girişimi, uzun yıllardır birlikte çalıştığı reklam ajansı Wieden+Kennedy Portland ortaklığıyla hazırlandı. Kampanya, markanın daha derin ve duygusal hikâye anlatımına yöneldiğini gösteriyor.

Nike’nin pazarlama direktörü Nicole Graham, bu kampanyanın; kendini başkalarıyla karşılaştıran, başarısızlıktan korkan ve dijital dünyanın dikkat dağıtıcı etkileriyle mücadele eden sporculara hitap etmeyi amaçladığını belirtiyor.

Bu girişim yalnızca filmle sınırlı kalmıyor. Kampanya canlı spor yayınlarında, dijital platformlarda, sinema salonlarında, açık hava reklam alanlarında geniş çaplı olarak yer alacak. Aynı zamanda sporcuların öncülüğünde yürütülen sosyal medya içerikleriyle de desteklenecek.

“Just Do It” ruhu değişmedi

Nike, en tanınmış sloganını bir soruya dönüştürerek hem kültürel değişimleri kabul ediyor hem de kendi mirasını koruyor. “Why Do It?”, “Just Do It” ruhunu geleceğe taşıyor ama bu kez sporculara şu alanı açıyor: “Neden sahaya çıkıyorum?” sorusunun cevabını kendileri belirlesinler.

Nike’nin açıklamaları şöyle devam ediyor: “Just Do It’in ruhu değişmedi, ancak onu çevreleyen dünya değişti. Bu yeniden sunum, ne bir zafer peşinde koşmakla ne de nostaljiyle ilgili. Bu, başlamayı seçmekle ilgili. Ardından devam etmeye karar vermekle… Bugünün neslinin yaşadığı baskılara ve potansiyeline uygun, gerçekçi bir ‘Just Do It’ yaklaşımıyla ilerlemekle ilgili.”

Görsel: Nike