New Museum, New York’ta yeni açılan bir müze. Droga5 adlı ajans tanıtım işlerini yürütürken dikkat çekici bir de gerilla işe imza atmış.

Lafayette ve Houston’ın kesişiminde yer alan büyük ve ünlü Calvin Klein açıkhava panosu bir kaç gün boyunca bigu pembesi bir boyayla tahrip edilmiş, ya da öyle sanılmış. Bu arada panonun ortasında bir silüet oluşmaya başlamış. En sonunda panonun ortası bir “negative space” olarak belirmiş ve metin eklenmiş. Calvin Klein’ı bu cesur fikre katılımından dolayı kutlamak lazım.

New Museum‘un çok ilginç bir mimarisi var ve Droga 5 da akıllıca bir iş yaparak tüm iletişimi bu mimari silüet üzerine kurgulamış. Kampanyanın ilan, banner gibi uygulamalarını Droga5‘ın sitesinde case study bölümündeki kısa filmde görebilirsiniz.

Bunlar da CK’in dev panosunun başına gelenler:
(Fotoğraflar Josh Spear and Tien Mao tarafından çekilmiş)