BMW'nin i serisi lansmanını Bigumigu olarak yakından takip etmiştik. Zira marka, oldukça genç bir hedef kitleye seslendiği için dijital kanalları ve sosyal medyayı daha önce alışık olmadığımız bir cesaretle kullanabilmişti.
26 Mayıs 2012'de İngiltere'de ITV kanalında İngiltere – Norveç maçı sırasında gösterimi başlayan reklam filmi ile Mercedes-Benz, rakibi BMW'den daha da cesur bir hamle yapıyor ve tarihinde ilk defa filminde de, ilanında da logo ve model adı kullanmadan, sadece #NewGeneration etiketiyle yeni modeli ile ilgili bir diyalog yaratmaya çalışıyor. Pure and Simple adını taşıyan kampanyada aracın verimliliği üzerinden mesajlar da iletilecek gibi görülüyor sonraki aşamalarda.
Kampanyanın bir diğer güçlü ayağı da Spotify üzerinden ilerliyor. Spotify'ı ücretsiz kullananlar, Mercedes-Benz'in bu kısa reklam filmi arkasında çalmak üzere bir şarkı önerdiklerinde ve bunu Twitter'dan paylaştıklarında premium Spotify hesabına yükselme şansı kazanıyor.
