Mars Petcare ve reklam ajansı Adam § Eve DDB, daha önce Temptations isimli kedi ödülünün lezzetini anlatmak için ısırılmış, parçalanmış ambalajları bir açık hava kampanyasında kullanmıştı. Zira kedi sahiplerinin gayet iyi bileceği gibi, lezzetli mamalar evde bir yerlerde ise, kedimiz mutlaka onları bulacak ve açacaktır. İşte bu sorunla başa çıkmak amacıyla bu sefer de Dreamies isimli kedi ödülü için bambaşka bir iş yapılmış ve kedilerin asla açamayacağı bir ambalaj tasarlanmış.
Kedimizin tüm ödül mamalarını yemesi ve evin her yanını pırtık pırtık mama ambalajlarıyla donatması sorununa karşılık tasarım mühendisleri tarafından geliştirilen yeni Dreamies ambalajı, her koşula dayanıklı neredeyse. “Impenetrable Pack” (Nüfuz edilemez paket) adını taşıyan ambalaj, sadece kedilere değil baltaya, havai fişeklere, kaynak aletlerinde, otomobil tekerleklerine ve zımparalara da bana mısın demiyor. Gerçi tabii, kararlı bir kedi yanında bunlar hiç kalır, o ayrı.
Adam & Eve DDB yaratıcı yönetmeni Rick Brim de ambalajın arkasındaki içgörüyü özetliyor: “Kediler ödül almak için beklemez. Gidip kendileri alır, umurlarında değildir. Bu da bizim ambalajlarımızı patilerden korumak için çözümümüz.” diyor ve ekliyor: “Kusura bakmayın kediler!”
#ImpenetrablePack etiketiyle sosyal medyada duyurulan paketin tanıtım filmi Tom Willems tarafından çekilmiş. Hem kedili, hem rengarenk, hem de eğlenceli bir internet filmi. Filmin yanı sıra 2 dakikalık da bir kamera arkası filmi var, hem ambalajın arkasındaki fikri, hem filmin yapımına değiniyor.
Künye:
Reklamveren: Mars Petcare
Marka: Dreamies
Global Marka Yöneticisi: Emily Dowling
Pazarlama Portfolyo Yöneticisi: Antje Liedtke
Brand Müdürü: Yuliya Toporynska
Yaratıcı Yönetmen: Richard Brim
Reklam Yazarı: Nick Sheppard
Sanat Yönetmeni: Tom Webber
Ajans Yapımcısı: Rebecca Holt
Planlama: Stuart Harrison, Gail Anderson-Brown
İş Direktörü: Jaimee Kerr
Müşteri İlişkileri Yönetmeni: Katie Baker
Müşteri İlişkileri Yöneticisi: Annabel Barratt, Genevieve Edwards, Adam Patel
Tasarım/Tipografi: Cris Jones
Medya: Mediacom
Yapım Şirketi: Caviar
Yapımcı: Scott O’Donnell
Yönetmen: Tom Willems
Görüntü Yönetmeni: Kit Fraser
Kurgu: Whitehouse Post
Kurgucu: James Forbes-Robertson
Post Prodüksiyon: Coffee + TV
Post Prodüksiyoncu: Sarah Walsh
3D Sanat: Nick John
Renklendirme: Dan Moran
Müzik Süpervizörü: Finger Music
Ses Post Prodüksiyon: 750 MPH
Beste: Craig Brown
Görsel: YouTube
