Kadınların toplumdaki kapladığı alan artıyor. Son 70 küsur yıldır kadınlar olarak değerimiz ve sahibi olduğumuz değerler artıyor. Onlar için mücadele ediyoruz, kendimizi ve toplumları eğitmeye çaba sarf ediyoruz. Yükseliyoruz, artık birçok şirketin üst kademesinde kadınlar var. Ve pozitif ayrımcılık yapılmaması adına, çeşitlilik olması adına o mevkilere getirilmiyor kadınlar. Hak ettiğimiz değerler için sesimizi çıkarttığımız ve başarılı olduğumuz için yükseliyoruz.

Toplumdaki kadın rollerinin hızla geliştiği de bu yüzden bir sır değil artık. Kadınlık gibi kadın kimliklerinin yaratılmasında ne anlama geldiğini tanımlamaya çabalanan kavramlar tartışılıyor. Cannes Lions 2018’in son gününde de Droga5 Grup Stratejisi Yöneticisi Katy Alonzo, Cover Girl elçisi oyuncu ve yazar Issa Rae, CoverGirl Kıdemli Başkan Yardımcısı Ukonwa Ojo ve Allure Baş Editörü Michelle Lee sahnede yaratıcılık ile kadınlığın yeniden tanımlanıp tanımlanamayacağını konuştular.

These ladies CRUSHED IT. @IssaRae @UkonwaOjo @plingyplang shared their brilliant, inspiring thoughts with me about how we can redefine femininity—on the main stage at @Cannes_Lions pic.twitter.com/m54m7WO2Gk

— Michelle Lee (@heymichellelee) June 22, 2018

Kadınlık, Erkekliğin Hizmetkarı Değil

CoverGirl ve yaratıcı ajans Droga5’in ev sahipliğinde yapılan oturumda, içerik oluşturucuların kadınlık ifadesi hakkındaki geleneksel varsayımlara meydan okuyabileceği söylendi. Ayrıca kadınlara onu tanımlama yetkisi verilerek yaratıcılığın da sınırlarının zorlanabileceği tartışıldı. Feminizmin içerisinde makyaj ve güzellik konusunun da olduğunu belirten Droga5 Grup Stratejisi Yöneticisi Katy Alonzo, her zaman kadınlığın erkekliğe hizmet ettiğini varsayıyor olmamızdan dem vurdu.

What is #femininity is and what is it not? And how it has evolved over the year? @covergirl’s @UkonwaOjo @allure’s @heymichellelee @issarae share their views at #CannesLions pic.twitter.com/V9evCHn4ba

— Cannes Lions (@Cannes_Lions) June 22, 2018

Özellikle güzellik sektörünün bu konuda yanlış anlaşıldığını dile getiren Alonzo, eğer kadınların kadınlıklarını sadece erkekler için yaptıklarını varsayıyorsak bunun yanlış olduğunu belirtti. Ve bir toplum olarak fikir değiştirmenin zor ama inanılmaz derecede önemli olduğunu düşündüğünü söyledi. “Kadınlığa erişimi olan, güzelliğe ve makyaja sahip olanları açmamızın zamanı geldi. Diğer bir yandansa, hiper-erkeklikten hiç bahsetmememize rağmen kadınlara dair önemsiz olan detaylardan bahsediyoruz,” dedi Alonzo.

Does makeup and beauty mix with #feminism? @droga5's Katy Alonzo answers. @plingyplang #CannesLions pic.twitter.com/fP0JmYKY69

— Cannes Lions (@Cannes_Lions) June 22, 2018

CoverGirl Kıdemli Başkan Yardımcısı Ukonwa Ojo ise markada kullandıkları yüzü nasıl belirledikleri sorulduğunda kültürde ifade ettikleri tanımların karşılığının bunu etkilediğini söyledi. Her senenin CoverGirl için güzelliğin nasıl göründüğü ile ilgili bir meydan okuma olduğunu belirten Ojo, farklı yüzleri, farklı alt tonları ve özellikleri temsil eden kadınları seçip farklı genç kadınların onlarla aralarında bağ kurmasının marka için en önemli değerlerden olduğunu açıkladı.

How does @covergirl determine who goes on the cover? Ukonwa Ojo talks about new criteria for defining beauty@covergirl @UkonwaOjo @droga5 #beauty pic.twitter.com/f10UErn4Qg

— Cannes Lions (@Cannes_Lions) June 22, 2018

Ojo, insanlara güzelliğin yaşlanmadığını göstermenin için çok önemli olduğuna inanıyor. CoverGirl’de yaş çeşitliliğine önem verildiğini belirten yönetici güzellik fikrinin gençler arasında bir takıntı yaratmaması adına buna özen gösterdiklerini söyledi. Güzelliğinin tanımını genişletebildikleri kadar genişletmeyi istemelerinin şirketin amaçlarından biri olduğunu açıkladı.

Tell the #truth in everything that you do, says @issarae @droga5 @allure @covergirl #CannesLions pic.twitter.com/qbtjrHJXmD

— Cannes Lions (@Cannes_Lions) June 22, 2018

Alonzo, ayrıca güzellik ürünlerinin olması gerektiği gibi pazarlanmadığını söyledi. Güzellik ürünlerinin reklamlarının meydana getirdikleri duygusal depremleri dikkate almadığını vurguladı. Pazarda hacim büyütmenin duygusal fayda sağlamanın hala önünde olduğunu dile getirdi. CoverGirl elçisi Issa Rae ise gerçeği söylemenin, dürüst olmanın bu konuda çok önemli olduğunu belirtti. Orijinalliğin altını çizen Rae, kalıplaşmış güzellik tabularının geçmişte kaldığını söyledi.

Geçtiğimiz yıl birçok marka bu konuda çalışma yaptı. Hatta 2017 biterken yayınladığımız derleme haberinde de bu konuya değindik ve ses getiren işleri bir yazıda topladık. Eğer konu ilginizi çekiyorsa o haberi de incelemenizi öneririm.

#InsecureHBO's @IssaRae discusses the media showing an unrealistic portayal of black people to make up for years of negativity: "The positive portrayals over the last ten years are overcompensating for the negative portrayals" https://t.co/GTeqrpr3Ru

— Hollywood Reporter (@THR) June 22, 2018

Görsel: Twitter