Cannes Lions’un üçüncü günü son hız devam ediyor. Reklam ve pazarlama dünyasının önemli isimlerinin yer aldığı oturumlar; gerek Cannes’da, gerek YouTube üzerinden seyircilerle buluşuyor. Bugünkü önemli oturumlardan biri de Unilever yetkili pazarlama ve iletişim yöneticisi Keith Weed’in sunumuyla gerçekleşen “Founders’ Formula – Pioneering for Purposeful Growth” paneliydi. Sosyal bir amacı olan firmaların kurucularının katıldığı oturum girişimcilik ve büyüme üzerine önemli iç görüler sundu.

Konuklara geçmeden önce kısa bir sunum yapan Keith Weed, ilk olarak Unilever’in kurucusu William Hesketh Lever’e değindi. İngiltere’nin fakir bölgelerinde büyüyen Hesketh’in 1880’lerde temizliği herkes için erişilebilir kılmak ve kadınlar üzerindeki iş yükünü hafifletmek amacıyla yarattığı sabun markası Sunlight’ın Unilever’i bugünlere taşıyan başarı hikayesini anlattı. Hesketh’in ürüne, çalışanlarına, servis ve teslimata verdiği önemin altını çizen Weed, güven olmadan bir markanın sadece bir ürün olabileceğini, markaya dönüşemeyeceğini vurguladı.

Unilever’in Güvene Dair Sorumlulukları

Hesketh’in vizyonunun Unilever’de hala devam ettiğini ve bugünün başarılı girişimcilerinde de görülen bir ortak nokta olduğunu belirten Weed, bunun ardından Unilever’in bu yeni çağda güvenin yeniden ele alınması gerektiğini söyledi. Bu sahte haberlerin ve zehirli içeriğin yükselişte olduğu çağda Unilever’in güveni koruyabilmek için üstleneceği sorumlulukları da 3 maddeyle özetledi:

1. Platformlardaki sorumluluk: Unilever çevreyi ve çocukları korumayan, bunlara zarar veren platformlarda, toplum içinde ayrımcılığı ve nefreti körükleyen platformlarda yer almayacaktır.
2. İçeriklerdeki sorumluluk: Unilever stereotipleri yıkmak adına reklamlardaki cinsiyet klişelerini bırakacak ve bunu #unstereotype hareketi ile endüstriye bir çağrıya dönüştürecektir.
3. Altyapısal sorumluluk: Unilever sadece doğru ölçümleme yapan ve şeffaflık sunan dijital yapı ve yaratıcılarla iş birliğine girecektir.  Tedarik zincirinin tüm halkalarında olduğu gibi dijital tedarik kısmında da güvenilirlik gözetilecektir.

Keith Weed, Unilever’in güvenilir bir marka olarak duruşunu korumak adına atması gereken adımları anlattıktan sonra ise günümüzde yükselen sürdürülebilir yaşam markalarını ele aldı. Pek çok marka büyüme göstermezken sürdürülebilirlik odaklı markaların büyük  bir çıkış yaşadığını anlatan Weed; bu rüzgardan faydalanmak için 3 yol önerdi: 1. Kendi işinize ve markalarınıza bakarak portfolyo içerisinde kimlerin anlamlı bir büyüme sağlayabileceğini değerlendirmek. 2. Bir amacı olan yeni markalar lanse etmek. 3. Amacı olan marka veya şirketleri satın almak.

3 Marka, 3 Girişimci

Unilever, yukarıda saydığımız her 3 yolu da uygulayan büyük bir şirket. Satın aldığı şirketler arasında 7th Generation, Dermalogica, Sundial gibi markalar var. Bu doğrultuda sahneye Keith Weed’in konuğu olarak sahneye çıkan girişimciler de bu şirketlerin kurucularından üç isim: Dermalogica’dan Jane Wurwand, siyah kadınlara yönelik kozmetik markası Sundial’dan Richelieu Dennis ve İtalyan usulü gurme dondurma markası Grom’dan Guido Martinetti.    

Üç kurucunun da anlattıkları benzer. Hepsinin hikayesindeki ortak nokta pazarda çözülmemiş bir problem, bir açık görmeleri ve buraya seslenmeleri. Bunun ötesinde üç markada da ürünün ötesinde bir amaç, anlamlı bir hedef var. Ve hepsi, yaptıkları işe tutkuyla bağlı olduklarını ifade ediyorlar.

Jane Wurwand’ın durumunda pazardaki açık kimsenin cilt uzmanlarına seslenmiyor olması ve konuya dair eğitim eksikliği. Bunun bilinciyle ürünü yaratan Wurwand; isminin zorluğuna, ambalajın silikliğine rağmen pazarı sallamayı başarmış. Kadınları ekonomik olarak bağımsızlık sağlamayı hedefleyen Wurwand’ın arkasında cilt uzmanlarından oluşan sadık bir kitle var.

Bir mülteci olarak New York’a gelen Richelieu Dennis ise hayatını kazanmak amacıyla mutfağında büyük annesinin tarifiyle sabunlar yaparak işe başlamış. 1991’de girdiği bu işte, pazarda kimsenin beyaz olmayan kadınlara özel olarak seslenen ürünler sunmadığını görmüş. Bu nişi sahiplenen doğal ürünleriyle hızlı bir büyüme göstermiş. Bugün siyah kadın girişimcileri ve tedarik zincirindeki kadın üretcileri desteklemek için çalışmalarına devam ediyor.

Guido Martinetti ise “gelato” olarak bildiğimiz, İtalyan usulü bir dondurmanın üreticisi. Onca rakip içerisinde farklılaşmayı başaran bir marka. Martinetti, bir bağda çalışırken edindiği şarap üretimi deneyimlerini dondurmada uygulamış. Bunun nedeni ise İtalya’da artık eskisi gibi dondurmalar yapılmadığına ilişkin bir makale okumasından kaynaklanıyor. Katkı maddesiz, boyasız, doğal ve taze içeriklerle ürettiği dondurmalarındaki püf nokta eklenecek her içerik için çiftçilerle güçlü bir ilişki kurması. Çiftçilerle konuşurken fiyat kırmaya değil; doğru içerik için doğru fiyatı vermeye odaklanan Martinetti, güven ve güçlü ilişkilerin önemini vurguluyor.

On stage at #CannesLions, @Unilever announce a bold plan to tackle follower fraud. Get reaction to news like this by subscribing to the Digital Pass: https://t.co/VB1kN9uzpt pic.twitter.com/vGDBavYXzv

— Cannes Lions (@Cannes_Lions) June 20, 2018

A nice insight from @Unilever's Keith Weed on stage at #CannesLions this morning:

"A brand without trust is just a product"

Get even more insight with the Digital Pass https://t.co/GghmhSWcfw pic.twitter.com/W1naHPDEsK

— Cannes Lions (@Cannes_Lions) June 20, 2018

What a brilliant discussion! Thrilled to have shared the floor with @DermalogicaJane, @GuidoMartinetti and Richelieu Dennis at #CannesLions. Thank you 🙂 pic.twitter.com/sJLfily3at

— Keith Weed (@keithweed) June 20, 2018

"If you can achieve purposeful growth, you can impact the whole of your business." #CannesLions

— Keith Weed (@keithweed) June 20, 2018

"The best way to have healthy business, is to have a healthy society" #CannesLions

— Keith Weed (@keithweed) June 20, 2018

You always have to be true to your brand… It's who you are! Jane Wurwand on the @Dermalogica brand.

Catch expert insights and more with the #CannesLions Digital Pass, available here https://t.co/VB1kN9uzpt pic.twitter.com/JJxml6tVgY

— Cannes Lions (@Cannes_Lions) June 20, 2018

Görsel: Cannes Lions Canlı Yayın