J.Walter Thompson dünyanın en tanınmış pazarlama iletişimi markalarından biri. Merkezi New York’ta olan JWT, 154 yıldır 90’dan fazla ülkede 200 ofisiyle hizmet veriyor. Bu devasa yapının yanı sıra JWT, her yıl bünyesindeki Innovation Group tarafından hazırlanan “The Future 100” raporu ile de dikkatleri gelişen trendler üzerine çekiyor. Yıl sonunda yayınlanan ve tüketici davranışlarını inceleyerek, bir sonraki yıla dair tahminlerde bulunan bu rapor, 10 farklı konuda 10 ana trendi ele alarak 100 eğilimi inceliyor.
Geçtiğimiz yıl yayınlanan “The Future 100: 2018” ile oldukça başarılı tahminler gerçekleştirdiğini gördüğümüz JWT, 2019 yılı için de Kültür, Teknoloji ve İnovasyon, Seyahat, Markalar ve Pazarlama, Yiyecek – İçecek, Güzellik, Perakende, Lüks, Sağlık ve Yaşam Tarzı olmak üzere 10 farklı kategoride, önümüzdeki yılı yönlendirecek trendler hakkında tahminlerini yayınladı. JWT bu raporla yaygınlaşma nedenlerini de belirtiyor. Ayrıca, bu rapor markalar ve pazarlama stratejileri için dikkat edilmesi gereken alanları belirtmesi açısından da büyük önem taşıyor. Her bir trendi görsellerle süsleyerek detaylı bir şekilde anlatan “The Future 100: 2019”u JWT Intelligence’ın internet sitesi üzerinden ücretsiz bir şekilde indirip inceleyebilirsiniz.
The Future 100’a Göre 2019’da Bizleri Neler Bekliyor?
JWT Innovation’ın küresel yöneticisi Lucie Greene raporun giriş yazısında günümüzü ve 2019 yılını genel hatlarıyla anlatıyor. Bu yıl, spiritüellikten, aydınlatma sistemlerine kadar genişleyen skalasıyla sağlık sektöründe gözle görülür bir hareketlenme bekleniyor. Aynı sağlık hareketinde olduğu gibi markalar da gelişmeye devam ediyor ve iletişime daha açık, tabuların üzerine giden, dünyamızın problemlerini çözmeye çalışan küresel bir yaklaşım geliştirdikleri gözlemleniyor. Etik konulara önem veren ve gizlilik politikalarını güçlendiren teknoloji dünyası hızla değişmeye devam ediyor. Ayrıca, Silikon Vadisi, Çin’in teknolojisiyle yarışır konuma geliyor. Tüketim davranışları ise merkezsizleşen, kişiselleştirilen ve görsellik üzerine kurulan bir yapıda şekilleniyor. Lucie Greene, 5G’ye tam olarak ulaşıldığında daha fazla bozulma görüleceğinden emin olduklarını da belirtiyor. Ayrıca, eğlence, kültür, haber ve marka etkileşiminde gördüğümüz üzere, ses üzerine zengin bir yapılanma olduğu dikkatleri çekiyor. Son bir not olarak ise Lucie Green, moda markalarının internet üzerinden yayın yaptığını, streaming platformlarının orijinal içerik ürettiklerini, sosyal ağların eğlence kanalları haline geldiğini ve tüm bunların merkezinde akıllı telefonların olduğunu gördüklerini belirtiyor.
Bu 10 kategoride öne çıkan trendler ise şöyle:
1. Kültür
05/100: Instagram Backlash.
"That sort of artificial Instagram look is starting to look dated and inauthentic…it just feels out of step with the moment we're in," says Jessica Matlin, beauty director at Harper's Bazaar.
Download the report to learn more: https://t.co/odbDE1WTcd pic.twitter.com/wmaAK9LYze— JWTIntelligence (@JWTIntelligence) January 14, 2019
Kültür konusu altında Instagram Blacklash dışındaki diğer trendler ise; Müzelerin Gelecekleri (Museum futures), Xennial Politikacılar (Xennial politicians), Hırslı Anneler (Mothers of ambition), Erkekliğin Yeniden Yapılandırılması (Reframing masculinity), MoviePass Savaşları (Movie-pass wars), Silikon Vadisi’nden Çıkma Filmler (Silicon Valleywood), Talep Üzerine Cenaze (Funerals on demand), Yüceltilen Hayvan Bakımı Ürünleri (Elevated petcare), Çağın Ruhu Tonları (2019 zeitgeist shades) başlıkları altında inceleniyor.
2. Teknoloji ve İnovasyon
Teknoloji ve İnovasyon konusu altında Ahlaki İnternet (Ethical Internet) dışındaki diğer trendler ise; Teknolojinin İnsanileştirilmesi (Humanizing tech), Sosyal Medya Sağlığı (Social media wellbeing), Ses Krallıkları (Sound empires), Tüketici Galibi İnternet (Consumer-champion), Eş Zamanlı Teknoloji (Real-time tech),Teknolojinin Gizli Kahramanları (Tech’s hidden figures), Geleceğin Teknoloji Şehirleri (Future tech cities ), Uber Ekosistemi (Uber ecosystems), Beklenmeyen Formatlar (Unexpected formats) başlıkları altında inceleniyor.
3. Seyahat ve Misafirperverlik
24/100: Adventure Architectural Hotels.
New hotels are sending guests skiing off the rooftop and sleeping in the sea. Guests are given a one-of-a-kind experience thanks to imaginative new architecture.
Download the report to learn more: https://t.co/toRvFVYMud pic.twitter.com/rIfS7SRnbA— JWTIntelligence (@JWTIntelligence) January 15, 2019
Seyahat ve Misafirperverlik konusu altında Macera Konseptli Mimarili Oteller (Adventure architectural hotels) dışındaki diğer trendler ise; Kapsayıcı Kamu Alanları (Immersive public landmarks), Seyahat Ajanslarının Baş Yazıları (Editorial travel agents), Z Jenerasyonu Gezginler (Gen Z travelers), Rönesans Komşuluğu (Renaissance neighborhoods), Sesten Hızlı Seyahatin Canlanması (Supersonic travel revival), Xennial Kampçılık (Xennial camping), Transportality, Çin’in Küresel Gezgin Halkı (China’s globe traveler nation), Hemen Gidilmesi Gereken 3 Yer (Three ‘hot to trot’ destinations) başlıkları altında inceleniyor.
4. Markalar ve Pazarlama
Markalar ve Pazarlama konusu altında Kapsayıcı Tasarım (Inclusive design) dışındaki diğer trendler ise; Marka Terapistleri (Brand therapists), Mediavolution, Paranın Geleceği: Görsel Vardiya (Future of money: visual shift), Kendini Koruma İçgüdüsü Geleceği (Biophilia futures), Serbest Çalışanlara Öncelik Veren Sistemler (Freelancer-first services), Kadınlar ve Para (Women and money), Bumble Krallığı (Bumble empire), Yerel Markaları Destekleme (Grass root brands), Hyper-Influencer Çağı (The age of the hyper-influencer) başlıkları altında inceleniyor.
5. Yiyecek – İçecek
41/100: Clean comfort food.
Restaurants are offering vegan and cleaner takes on classic regional comfort food to attract the next generation of diners concerned about health, climate change and animal welfare.
Download the report to learn more: https://t.co/gKN83r8PDR pic.twitter.com/c4JseWsWNg— JWTIntelligence (@JWTIntelligence) January 16, 2019
Yiyecek ve İçecek konusu altında Katıksız Geleneksel Yemek (Clean comfort food) dışındaki diğer trendler ise; Donmuş Yiyecek Sektörünün Marka Algısının Yenilemesi (Frozen food rebranded), Suyun Erbabı Olmak (Water connoisseurship), Ekmek 2.0 (Bread 2.0), DNA Ziyafetleri (DNA dinners), Yükselişteki 3 Malzeme (Three hot ingredient), Şarap Suları (Wine waters), Şekil Değiştiren Yiyecekler (Shape-shifter foods), Sabah İçeceği (Breakfast booze), Modern Rönesans İç Yerleşim Düzeni (Modern renaissance interiors) başlıkları altında inceleniyor.
6. Güzellik
Güzellik konusu altında Grotesk Güzellik (Grotesque beauty)dışındaki diğer trendler ise; Sanal Influencerlar (Virtual influencers), Saç Bakımı Yiyecekleri (Hair food ), İt Dudakları (The ‘It’ lip), Son Sınırdaki Tabuları Yıkma (Un-tabooing the last frontiers), Jeste Uygun Ambalajlama (Gesture-based packaging), Dönüştüren Makyaj (Transformer makeup), Kişiye Özel Paketleme (Proprietary packaging), C-Güzellik (C-Beauty), Kuru Gelecek (Waterless future) başlıkları altında inceleniyor.
7. Perakende
67/100: Layaway Rebranded.
A clutch of new players is reviving the buy-now-pay-later concept as a way for credit-averse millennials to shop.
Download the report to learn more: https://t.co/pQyCmvLFyX pic.twitter.com/I3zOZGKDzU— JWTIntelligence (@JWTIntelligence) January 17, 2019
Parekende konusu altında Taksitli Alışveriş Sektörünün Marka Algısının Yenilenmesi (Layaway rebranded) dışındaki diğer trendler ise; Açıkhava Immersion Mağazaları (Outdoor immersion stores), Fantail, Shoptainment’ın Son Dalgası (Shoptainment’s latest wave), S-Ticaret ( S-commerce), Influencer Ekonomisi Gelişiyor (The influencer economy evolves), Mesajlaşma Ticareti (Text commerce ), Stüdyo Tiyatro (Studio theatre), Teknolojiyle Geliştirilen Alışveriş (Tech-enhanced shopping), Havalı Deneyimsel Mağazalar (Hip experiential stores) başlıkları altında inceleniyor.
8. Lüks
Lüks konusu altında Vegan Lüksü (Vegan luxury) dışındaki diğer trendler ise; Gelecek Jenerasyonun Müzayedeleri (Next generation auctions), Lüks Tutkusu (Wanderluxe), Uyandırılan Lüks (Woke luxury), Devre Mülk Lüksü (Time-share luxury), Birinci Sınıftaki Yeni Eğilimler (New trends in first class), Tanısal Seyahat (Diagnostic travel), Lüks Sadakati (Luxury loyalty ), Başlıca Sağlık Deneyimleri (Elemental health experiences), Pozitif Enerji Misafirperverliği (Energy-positive hospitality) başlıkları altında inceleniyor.
9. Sağlık
81/100: Empowering Adolescence.
Brands are putting an end to girls feeling awkward when it comes to adolescence. 63% of girls claimed they felt embarrassed after getting their first period and 57% felt scared. No more!
Download the report to learn more: https://t.co/2iuHaEC4tt pic.twitter.com/zbhNwTAPUH— JWTIntelligence (@JWTIntelligence) January 18, 2019
Sağlık konusu altında Gençliğe Yetki Verme (Empowering adolescence) dışındaki diğer trendler ise; Beslenme Görselleri (Nutritional snapping ), Şifa Kafeleri (Healing cafés), Erkek Sağlığının Yeniden Önem Kazanması (Rebooting men’s wellness), Ev Sağlık Donanımlarının Geliştirilmesi (Health homekits upgraded), 24 Saatlik Ritimler (Circadian rhythms), Topluluk Spaları (Community spas), Sessizlik (Silence), Asya Sağlık Dalgası (Asia wellbeing wave), Çin Sağlık Teknolojisi (China health tech) başlıkları altında inceleniyor.
10.Yaşam Tarzı
Yaşam Tarzı konusu altında Bekarlık Algısının Değişmesi (Single rebranded), dışındaki diğer trendler ise; Yeni Sürdürülebilirlik (New Sustainability), Maddesel Yenilikler (Material innovation), Camp’in Yeni Sergileme Merakı (Camp’s new exhibitionism), Küresel Değerlendirme Kültürü (Universal review culture ), Çalışma Şartlarına Yeni Kurallar (New workanomics), Yeni Kültürel Programlayıcı (The cultural programmer), Üniversite Öğrencilerine Öncelik Veren Servisler (College-first services), Dilbilimsel Uyanma (Linguistic revival ) başlıkları altında inceleniyor.
Görsel: JTW Intelligence, Twitter, Instagram
