IKEA bugüne kadar her fırsatta eşyaların ikinci bir şansı hakkettiğine ve farklı kişilerin elinde yeniden kullanılabileceğine dikkat çekiyor. Frakta modeli çantalarından ve şişme oyun kalelerinin kumaşından hazırlanmış cüzdanları, dönüştürülmüş plastik kullanarak ürettiği eşyaları ve sürdürülebilirlik konusunda en iddialı mağazası Greenwich şubesiyle sürdürülebilirliğe olan desteğini ve ilgilisi hep ilk sıralarda tutuyor. Eşyaların yeniden değerlendirilmesi, başka evlerde yeniden hayat bulması için kampanyalar gerçekleştiriyor.
IKEA ikinci el kullanımını teşvik edip döngüsel ekonomiye katkı sunuyor
Lamp 2, Stuff Monster ve New Chapter gibi reklam filmleriyle eşyaların hikayesini ve serüvenini gösteren IKEA, birileri için eski olan bir eşyanın başkaları için değerli olabileceğini ve uzun yıllar kullanabileceğini gösteriyor. Marka, kasım ayının sonunda gerçekleşecek Black Friday döneminde eşyalarına ikinci bir şans daha vermek isteyen kullanıcılarına kapılarını açacak. 27 ülkedeki IKEA şubeleri artık kullanılmayan eşyaları alarak onları yeni sahipleriyle buluşturacak.
Do something Green on Black Friday.
Between 24 Nov – 3 Dec, you can sell your old @IKEA furniture back to us – and we will give it a new home.
If we can't resell it, we will recycle or donate it to community projects to help those most affected by Covid-19. #BuyBackFriday pic.twitter.com/g0o7dqiShx
— Pia Heidenmark Cook (@PiaHCook) October 13, 2020
Mobilyalara ikinci bir şans vermeyi teşvik eden marka müşterilerin eski IKEA ürünlerini satın alacak. Bu ürünler belirli IKEA şubelerinde özel hazırlanmış alanlarda ikinci el etiketiyle satışa çıkacak. İkinci el ürünlerini veren müşterilere ise #BuyBackFriday kampanyası çerçevesinde mağaza içi kullanabilecekleri krediler sunulacak. Mobilyanın veya eşyanın sağlamlığına göre müşteriler vermiş oldukları ürünün orijinal fiyatının iki katına kadar değerde krediler kazanabilecek.
Edelman tarafından bu kampanyanın duyurulması için hazırlanan reklam filmi yine eşyalara, anılara ve onlarla kurulan bağlara dayanıyor. Bir kitaplığın yıllar içerisinde değişen serüveni konu ediniliyor. IKEA Kanada sürdürülebilirlik başkanı Melissa Barbosa, dönüştürmeyi ve sürdürülebilir yaşamı desteklediklerini belirtirken döngüsel ekonominin önemine dikkat çekiyor. Müşterilerinin artık ihtiyaç duymadıkları mobilyalar ve eşyalar için sürdürülebilir çözümler üretmeye çalıştıklarını söylüyor.
On Black Friday, Edelman is proud to help IKEA launch a better deal for the planet: IKEA stores in 27 countries will start buying used IKEA furniture back from people to give it a second life. #BuybackFriday
Discover more: https://t.co/LQrKKuxzRL pic.twitter.com/860UupoOVO— Edelman UK (@EdelmanUK) October 14, 2020
Künye
Müşteri: IKEA Kanaca
Ajans: Edelman
Kampanya Yöneticileri: Jessie Macneil-Brown, Maria Binnelid
CCO: Stefan Ronge, Mattias Ronge
Yaratıcı Yönetmen: Martin Jon Adolfsson
Sanat Yönetmeni: Sabine Stromsky
Metin Yazarı: Oscar Muller
İdari Yapımcı: Lucie Hackman
Prodüksiyon Şirketi: Riff Raff Films
Yönetmen: Sacret Egg
DOP: Daniel Landin
Prodüksiyon Müdürü: Stuart Butterworth
Görsel: YouTube
