Heinz geçtiğimiz birkaç yılda sosları hakkında yaptığı reklamlarla dikkat çekiyor. Mars koşullarında yetiştirdikleri domateslerle ketçap üretmiş, domates farkındalığı için Fortnite’ta kampanya organize etmiş, restoranların Heinz şişelerine başka ketçaplar döktüğünü “It has to be Heinz” (Heinz olmalı) diyerek ifşa etmiş, ve çakma Heinz’ları tespit etmek için bir renk etiketi yayınlamıştı.

“It has to be” (Öyle olmalı) sloganı bu kampanyalarla oturan marka daha sonra ketçap dökülen ürünler için ketçap sigortası duyurmuştu. Hollanda’daki granüllü ketçap ürünü ve sallanan ketçap etiketi görünümlü açıkhava kampanyası yine aynı sloganı vurguluyordu.

İngiltere’de yayınlanan “It Has to Be” isimli yeni kampanyası ise reklamlardan Heniz logosunu kaldırıyor. Heinz’ın ürün katalogunda yer alan fasülye, mayonez, ketçap, domates sosu gibi ürünlere yaklaşarak fotoğraflıyor. Yakın çekim karelerin üzerinde o ürünlerin eşlik ettiği yaygın yiyecekler Heinz’ın tipografisiyle yazılmış.

Wieden + Kennedy London imzalı kampanyada “It has to be chips” (Patates kızartması olmalı), “It has to be bread” (Ekmek olmalı), “It has to be toast” (Tost olmalı) gibi mesajlar yer alıyor.

Süpermarket zinciri Tesco da benzer şekilde logosundaki harfler yerine sebze ve meyvelerin yer aldığı afişler hazırlamıştı.

Görsel: Hermeti Balarin, Chief Creative Officer, Wieden + Kennedy London