Y&R Rusya imzalı “More Than a Sign” kampanyası kar amacı gütmeyen bir organizasyon olan Dislife için hazırlanmış. Moskova’da engelli park yerlerine düşüncesizce park eden insanları hedef alan kampanya; konuyla ilgili farkındalık yaratarak, insanları daha duyarlı olmaya davet ediyor.
Otoparklara yerleştirilen özel kameralar, engelliler için ayrılan park alanına yönelen otomobillerin ön camında “engelli” ibaresini görmezse, park yerinin ortasında, havaya püskürtülen su ve projektörler yardımıyla, birebir boyutlarda bir engelli vatandaş beliriyor. Sürücüyle uzun uzun konuşan engelli vatandaş, onu uyarıyor ve kısaca “Neden Yapıyorsun?” diyor.
Duyarsız sürücüler için böylesine çarpıcı bir yüzleşmenin oldukça utanç verici olacağını düşünüyorum.
Kampanya Künyesi:
Ajans: Y&R, Moskova, Rusya
Üst Yaratıcı Yönetmenler: Luis Tauffer, Marco Cremona
Yardımcı Yaratıcı Yönetmen: Federico Fanti
Üst Yaratıcı Yönetmen – Central & Eastern Europe: Jaime Mandelbaum
Sanat Yönetmeni: Artem Goncharov
Yazar: Nikita Bocharov
Tasarım Studyosu Başkanı: Oleg Sazhin
Tasarımcı: Polina Krasnova
Müşteri İlişkileri Yöneticileri: Daria Trubetskaya, Andrey Pavlov
Müşteri Yöneticileri: Pavel Basov, Elena Grigorieva
TV Prodüksiyon Sorumlusu: Alex Al-nashi
Baş Yönetici: Natalia Romanenko
Görsel; guerrillamarketingzone
