New Zeland Transport Agency NZTA, dikkat çekici kamu spotlarıyla tanınıyor. Daha önce seyir halinde mesajlaşmanın tehlikelerini çarpıcı bir kampanyayla anlatan kuruluş, bu defa hız konusuna farklı bir bakış açısıyla yaklaşan bir filmle gündemde.
Clemenger BBDO Wellington tarafından hazırlanan ve The Sweet Shop‘tan Noah Marshall’ın yönettiği film, daha önceki “Mistakes” (Hatalar) kampanyasında olduğu üzere yine başka birinin trafikte yaptıklarının etkilerini vurguluyor. Ancak bu sefer alıştığımız üzere hız yapmanın neden tehlikeli olduğunu anlatmak yerine hız yapmamanın nasıl bir fark yarattığını anlatıyor. Clemenger BBDO, Wellington, yönetici yaratıcı yönetmeni Brigid Alkema şimdiye kadar her zaman hızın olumsuz etkilerini anlatan çalışmalar gördüğümüzü, bu filminse şöförün hızının verdiği zararı değil; kazandırdıklarını vurguladığını söylüyor. Yani bu anlamda, “çok hız = çok zarar” yerine “az hız = daha az zarar” denklemini kurarakfarklı bir strateji deniyor NZTA.
Korkunç bir kaza sahnesiyle açılan film, bir dış ses eşliğinde ilerliyor. Bir ambulansın kazadan ciddi yaralı şekilde kurtardığı adamın zaman içerisinde hastanedeki görüntülerini, fizik tedavi sürecini, tekerlekli sandalyedeki anlarını görüyoruz. Kime ait olduğunu bilmediğimiz dış ses; olmaması için elinden geleni yaptığını ama kazanın yine de olduğunu söylüyor. Hatanın kimde olduğunu çok iyi bilmesine rağmen karşı tarafa ne olduğunu merak ettiğini ve doktorlara sorduğunu belirtiyor. Film, kampanya sloganına vurgu yapan bir şekilde şaşırtan bir finalle sonlanıyor.
Film boyunca böyle ciddi bir kaza geçirdiği için haline üzüldüğümüz adamın, filmin sonunda aslında ölümden dönerek ne kadar şanslı olduğunu anlıyoruz. Ölümden dönmesini bilinçli ve deneyimli, hız yapmamayı seçen bir başka şöföre borçlu olduğunu da. Bu nedenle, kahramanımız filmin sonunda çarpıştığı diğer kişiye teşekkür ediyor çünkü eğer o kişi de kendisi kadar hız yapmış olsa hayatta olamayacağını biliyor.
Film, hız yapmazsan kaza yapmazsın demiyor çünkü evet, bazen sen ne kadar bilinçli kullanırsan kullan karşı tarafın hatası kazayı kaçınılmaz kılıyor. Ancak, hız yapmamanın iki taraf için de ne kadar önemli bir fayda sağladığını anlatıyor. Biri, bir insanın ölümüne neden olan bir kazanın parçası olmamış oluyor; diğeri ise hayatta kalıyor. NZTA, bir anlamda bu filmle bilinçli otomobil kullanıcılarına teşekkür etmiş oluyor.
Künye:
Reklam Ajansı: Clemenger BBDO/Proximity
Reklamveren: New Zeland Transport Agency
Yapım Şirketi: The Sweet Shop
Yönetmen: Noah Marshall
Yönetici Yapımcı: Fiona King
Yapımcı: Tony Whyman
Görüntü Yönetmeni: Marty Williams
Montaj: Tim Mauger
Renk Grade: Pete Ritchie @ Blockhead
Müzik Beste: Liquid Studios
Besteci: Peter van der Fluit
Ses Post: Flare
Medya: OMD
