Kripto platformu Coinbase, Oscar ödülleri sırasında yayınlanacak yeni reklam filmi “Your Way Out” ile finansal sistemin çoğu insan için ne kadar sınırlı ve kontrolsüz olduğunu gösteriyor. Isle of Any tarafından hazırlanan ve Oscar Hudson tarafından yönetilen 60 saniyelik reklam, insanları video oyunu dünyasında birer “NPC” (Non-Playable Character) yani oynanamayan karakter olarak resmediyor. Film boyunca kahramanımız, sorgulamadan ilerlediği bu sistemden çıkış yolunu buluyor ve özgürlüğüne kavuşuyor.
Reklamın çekim süreci de bir o kadar yenilikçi. Görüntüler neredeyse tamamen gerçek çekimlerle, set tasarımı, kostüm ve koreografi kullanılarak düşük çözünürlüklü bir oyun dünyası hissi yaratacak şekilde üretilmiş. CGI neredeyse hiç kullanılmamış. Coinbase, uzun süredir kullandığı “Sistemi güncelleme zamanı” mesajını bir adım ileri taşıyarak, bu defa izleyicilere yalnızca problemi göstermekle kalmayıp çözüm sunan “Onların sisteminden kendi çıkış yolunuz” fikrini anlatıyor.
Paranızı kontrol etmiyorsanız, hayatınızı kontrol edemezsiniz
Reklam boyunca oyun dünyası yavaş yavaş gerçek dünyaya dönüşüyor. Isle of Any’in kurucusu Toby Treyer-Evans, “Kahramanımızın hayatının kontrolünü yavaş yavaş kazanmasını, oyun dünyasından gerçek dünyaya geçişi yansıtan bu süreç, insani dokuyu hissettirdi,” diyor. Yaratıcı Yönetmen Ben Brown ise, “İzleyici, gerçek birini gördüğünde empati kuruyor. Amacımız, bilgisayar oyununda sıkışmış bu karaktere hissettirmeyi başarmaktı,” diye ekliyor.
Reklam, izleyiciyi oyunun içinde hissettirmeyi ve kontrolün izleyiciye ait olduğunu vurgulamayı hedefliyor. Coinbase, reklamda oyun temasının özellikle Z Kuşağı’na hitap ettiğini ancak genel olarak Amerikan nüfusunun büyük bir kısmına ulaştığını belirtiyor. Reklamın Oscar gibi büyük bir platformda sunulmasının, mesajın daha geniş kitlelere ulaşması için mükemmel bir fırsat olduğunu vurguluyor.
Isle of Any, birkaç ay önce ChatGPT’nin reklam kampanyasıyla da dikkat çekmişti.
ChatGPT, İlk Büyük Kampanyasında Duygusal Anlara Odaklanıyor
Görsel: Coinbase
