Atıştırmalık devi Pringles, 90’lı yılların ikonik “Once You Pop” kampanyasını, günümüz mizah anlayışı ve internet kültürüyle yeniden canlandırıyor. FCB New York imzalı kampanya, “Once You Pop, The Pop Don’t Stop” sloganıyla markanın enerjik ve eğlenceli kimliğini yeni bir nesle tanıtmayı hedefliyor. Kampanya, bir kutu Pringles açıldığında ortaya çıkan beklenmedik eğlenceli anları konu alıyor.
Pringles, kampanyayla hem Z kuşağına ulaşmayı hem de uzun süredir markaya bağlı hayranlarını nostaljik bir bağ üzerinden yeniden etkilemeyi amaçlıyor. Şirketin verilerine göre, tüketicilerin yüzde 69’u hâlâ “Once You Pop” sloganını hatırlıyor, yüzde 51’i ise bu ifadeyi doğrudan Pringles ile ilişkilendiriyor.
Hem yılların Pringles hayranlarına hem de Z kuşağına seslenen bir kampanya
Kampanyanın yaratıcı yaklaşımı, markanın yıllardır benimsediği eğlenceli tonla birlikte günümüz internet kültüründeki “unhinged” mizah anlayışına da göz kırpıyor. Kelime anlamı “kaçık” ya da “çılgın” olan “unhinged” terimi, mizah bağlamında kullanıldığında ise; mantık sınırlarının dışında, absürt, öngörülemez, saçma ama eğlenceli bir tarzı anlatıyor.
Başlangıç filmi “Duck King”de, genç bir adam Pringles cipslerinden ördek gagası yapıyor ve gerçek ördeklerin lideri hâline geliyor. Filmin yönetmen koltuğunda Thomas Ormonde oturuyor. Kampanya, 27 Ekim’de ABD televizyonlarında ve sosyal medya platformlarında yayına girdi.
Pringles ABD Pazarlama Direktörü Mauricio Jenkins, “Pop kültürünün en ikonik sloganlarından birini, ‘Once You Pop, The Fun Don’t Stop’ ifadesini bugünün izleyicisi için taze bir bakışla geri getiriyoruz,” diyerek kampanyayı özetliyor. Jenkins, kampanyanın Z kuşağının sevdiği mizah ve enerjiyle dolu olduğunu, aynı zamanda markanın köklerine sadık kaldığını vurguluyor.
FCB New York Kreatif Direktörü Dan Kelly ise “Pringles, işlevsel ama aynı zamanda eğlenceli bir marka. Yaratıcı süreçte amacımız bu ikiliği yansıtarak, markanın özündeki gerçeği alıp Z kuşağının dünyasına taşımaktı. Bu ikonlaşmış sloganla keşfedilecek daha çok ‘pop-sibility’ var,” diyor.
Sosyal medya paylaşımlarında, vak’lamalar için alt yazı da eklenmiş.
Künye
Marka: Pringles (ABD)
Yaratıcı Ajans: FCB New York
Baş Yaratıcı Yönetmen: Michael Aimette
Yürütücü Kreatif Direktör: Dan Kelly
Kreatif Direktör: Jim Robbins
Kreatif Direktör: Dan Greener
Kıdemli Sanat Yönetmeni: Kelly Scollard
Kıdemli Metin Yazarı: Taylor Osborn
Marka Deneyimi Bölüm Başkanı: Ben Nilsen
Marka Deneyimi Grup Direktörü: Rachelle Avila
Prodüksiyon ve İçerik Bölüm Başkanı: Nick Williams
Kıdemli Yapımcı: Meg Volk
Ticari İşler Direktörü: Cindy Hoffman
Ticari İşler Yöneticisi: Juan Figueroa
Kıdemli Yetenek Yöneticisi: Jewel Chandler
Yetenek Yöneticisi: Terence Enright
Ticari İşler Yönetici Yardımcısı: Anida Djokovic
Grup Hesap Yöneticisi: Drew Halpern
Hesap Direktörü: Yurie Park
Hesap Süpervizörü: Kathryn Pappageorge
Hesap Yöneticisi: Nick Hayman
Kıdemli Proje Yöneticisi: Kelly Colmenares
Kurumsal İletişim Direktörü: Sarah Corbin
Strateji Direktörü (Genel): Todd Sussman
Grup Strateji Direktörü: Nayantara Mukherji
Strateji Direktörü: Robbie Felder
Kıdemli Stratejist: Sandy Li
Marka: Pringles, bir Kellanova markası
Genel Müdür, Tuzlu Atıştırmalıklar: Lyndsay Rogers
Pazarlama Başkan Yardımcısı, Tuzlu Atıştırmalıklar: Sarah Reinecke
Kıdemli Marka Pazarlama Direktörü, Pringles: Mauricio Jenkins
Kıdemli Direktör, Tüm Pazarlama Hunisi (Full Funnel Marketing), Tuzlu Atıştırmalıklar: Diane Sayler
Kıdemli Direktör, Kültürel ve Kapsayıcı Pazarlama & Promosyonlar: Chelsea Jenkins
Kıdemli Marka Müdürü, Pringles: Katie Song
Kıdemli Marka Müdür Yardımcısı, Pringles: Stephanie Herwatt
Kıdemli Pazarlama Müdürü, Full Funnel Marketing, Tuzlu Atıştırmalıklar: Derrick Brown
Kıdemli Müdür, İçgörü ve Analitik: Taylor Spaeth
Halkla İlişkiler / Sosyal Medya / Influencer Ajansı: Weber Shandwick
Müşteri Deneyimi Kıdemli Başkan Yardımcısı: Kristin Petersen
Müşteri Deneyimi Kıdemli Başkan Yardımcısı: Caroline Lainio
Grup Kreatif Direktörü: Allyson Hoar
Grup Kreatif Direktörü: Ken Cellak
Yardımcı Kreatif Direktör: Nick Drew
Stratejik Planlama Başkan Yardımcısı: Evan Oei
Müşteri Deneyimi Başkan Yardımcısı: Laura Nedbal
Müşteri Deneyimi Hesap Direktörü: Jenny Dickman
Müşteri Deneyimi Asistanı: Nancy Serafin
Influencer Stratejisi Kıdemli Başkan Yardımcısı: Kaitie Ries
Influencer Stratejisi Kıdemli Başkan Yardımcısı: Samantha Cannon
Kıdemli Influencer Yöneticisi: Grace Huguelet
Kıdemli Influencer Yöneticisi: Bailey Ogalla
Influencer Asistanı: Emma Dahman
Sosyal Medya Stratejisi Kıdemli Başkan Yardımcısı: Megan Marquez
Sosyal Medya Stratejisi Başkan Yardımcısı: Laura Good
Kıdemli Sosyal Medya Yöneticisi: Anna Soane
Kazanılmış Medya Stratejisi Kıdemli Başkan Yardımcısı: Clair Casey
Kıdemli Kazanılmış Medya Yöneticisi: Kara Dempsey
Kazanılmış Medya Yöneticisi: Shae Feldman
Kıdemli Editör / Fotoğrafçı: Abbey Eagles
Kıdemli Sanat Yönetmeni: Nikki Méndez
Kıdemli Sanat Yönetmeni: Tess Kelley
Sanat Yönetmeni: Yasmine Nur
Sosyal Medya Metin Yazarı: Harrison Hayes
Sosyal Medya Sanat Yönetmeni: Danielle Hurley
Kıdemli Başkan Yardımcısı, Entegre Prodüksiyon: Maureen Lynch
Proje Direktörü: Katie Dixon
Çok Kültürlü Yaratıcı Ajans: Cien+
İş Dönüşümü Başkan Yardımcısı: Hermann Stelling
Hesap Direktörü: Sara Piñeda
Hesap Süpervizörü: Alejandra Montañez
Proje Yöneticisi: Juanita Restrepo
Stratejik Çözümler Başkan Yardımcısı: Orlando Rivera
Stratejik Planlamacı: Robyn Archer
Kreatif Direktör: Margarita Acosta
Yaratıcı Deneyimler Başkan Yardımcısı: Alejandro Bermudez
Kıdemli İki Dilli Metin Yazarı: Ricardo Cañedo
Medya Ajansı: Starcom
Strateji Direktörü (Kıdemli Başkan Yardımcısı): Amanda Dagbo
Strateji Direktörü (Başkan Yardımcısı): Erica Gray
Strateji Direktörü: Lauren Scott
Strateji Süpervizörü: Nick Clark
Planlama ve Strateji Direktörü: Michele Park
Medya Planlama ve Strateji Süpervizörü: Shannon Healy
Perakende / Mağaza İçi Deneyim Ajansı: Momentum
İş Liderliği Hesap Direktörü (Başkan Yardımcısı): AnnMarie Hardoby
İş Liderliği Hesap Direktörü: Alex Halama
İş Liderliği Asistanı: Natalie Tuttle
Yardımcı Kreatif Direktör: Kyle Gunby
Kreatif Direktör: Josh Thies
Prodüksiyon Şirketi: ProdCo
Yönetmen: Thomas Ormonde
Kurucu Ortak: Zico Judge
Genel Müdür: Emma Wilcockson
Yürütücü Yapımcı: Patrick Wood
Prodüksiyon Başkanı: Yvonne Ortiz
Yapımcı: Max Brook
Yardımcı Yapımcı: Sophie Laine Floyd
Görüntü Yönetmeni (Director of Photography): Phedon Papamichael
Prodüksiyon Hizmeti: Icon Films
Genel Müdür / CEO, Icon Sofia: Emil Rangelov
Hizmet Yapımcısı: Deyan Dobrev
Prodüksiyon Müdürü: Yuliyana Chalakova
Kurgulama Şirketi: MackCut
Kurgucu: Ian MacKenzie
Yardımcı Kurgucu: Zach Gentry
Yürütücü Yapımcı: Gina Pagano
Yapımcı: Kayla Robinson
Post Prodüksiyon Şirketi: Parliament
VFX Çekim Süpervizörü ve VFX Lideri: James Mulholland
VFX Lideri: Siro Valente
Kreatif: Andrew Boccio
Kreatif: Dan Fine
Kreatif: Herman Fernandes
Prodüksiyon: Colin Blaney Young
Prodüksiyon: Kamilla Kulieva
Prodüksiyon: Krystle Timm
Renk Düzenleme (Color Grading): Rare Medium
Renk Uzmanı (Colorist): Mikey Rossiter
Renk Yürütücü Yapımcısı: Heath Raymond
Renk Yapımcısı: Nubia Lima
Ses Tasarımı ve Miksaj: Post Human
Baş Ses Mühendisi: Sloan Alexander
Post Prodüksiyon Yapımcısı: Rob Suchecki
Görsel: Pringles
