BIC, Orta Doğu ve Afrika’da hayata geçirdiği “Let Your Colour Out” kampanyası kapsamında çocukların hayat verdiği bir animasyon filmine imza attı. Marka, yaratıcılığı yalnızca anlatmak yerine çocuklarla birlikte üretmeyi tercih ederek, animasyonun her karesini 674 çocuğun renklendirmesiyle hazırladı. Böylece yüzlerce birbirinden farklı kare tek bir filmde bir araya gelerek, yaratıcılığın kolektif bir kutlamasına dönüştü.
Proje kapsamında animasyona ait renklendirme sayfaları yerel okullardaki sınıflara dağıtılırken, aynı zamanda çevrim içi olarak indirilebilir hale getirildi. Çocuklar tamamladıkları çizimleri dijital ortamda da gönderebildi. Ardından tüm çalışmalar tek tek bir araya getirilerek manuel olarak animasyona dönüştürüldü. Film, izleyen çocukların ve ailelerinin kendi çalışmalarını ekranda fark edebilmeleri için özel olarak tasarlandı. Çocukların renklendirdiği kareler ekrana geldiğinde animasyon durdurulabiliyor ve ilgili çocuğun adı, “övünme hakkı” anlamına gelen eğlenceli bir dokunuşla ekranın sol alt köşesinde yer alıyor.
Kolektif animasyon
“Let Your Colour Out” kampanyası, BIC’in renkleri yalnızca boyama aracı olarak değil, bireysel ifade ve yaratıcılığın bir parçası olarak konumlandıran iletişim platformunun devamı niteliğini taşıyor. Marka, herkesin içinde ortaya çıkmayı bekleyen yaratıcı bir yön bulunduğunu savunurken, küçük bir karalamanın, cesur bir fikrin ya da renkli bir çizimin bile değerli olduğunu vurguluyor.
Animasyon filmi de bu yaklaşımı somutlaştırıyor. Tek bir sanatçının eserine odaklanmak yerine yüzlerce çocuğun farklı renk seçimlerini ve yorumlarını aynı hikayede buluşturan çalışma, yaratıcılığın bireysel olduğu kadar paylaşılabilen bir deneyim olduğunu gösteriyor. BIC, kampanya ile çocukları ve ailelerini kendi renklerini özgürce ortaya koymaya teşvik ederken, kalemlerini yalnızca yazı yazmak için değil, hayal gücünü görünür kılan araçlar olarak konumlandırıyor.
Künye:
Ajans: Boundless
Müşteri İlişkileri Yöneticisi: Zimkhita Sokanyile
Sanat Yönetmeni: Lauren Dixon-Paver
Yaratıcı Direktör: Felix Kessel
CEO: Paul Jackson
Strateji Direktörü: Stuart Walsh
Ajans Yapımcısı: Lara Bayley
CCO: Roanna Williams
Marka Yöneticisi: Amy Whittam, Fundiswa Ngwato
Yönetmen: Jason Haji-Joannou
Görsel: BIC
Aynı Sahneyi 2.400 Sanatçının Yorumladığı 3B Animasyon Projesi
