Reklam ve pazarlama sektöründe maaş ortalamalarını ilk olarak 2012’nin sonunda araştırmaya başlamış, sonuçlarını da geleneksel/konvansiyonel reklam ajansları ile dijital ve sosyal medya ajanslarına yönelik iki farklı bölümde aktarmıştık.
Kristal Elma‘nın ilk gününde duyurduğumuz ikinci maaş araştırmamızda ise kapsamı biraz daha genişletip bu yıl sektörün kurumsal tarafını da dikkate aldık. Hatta cinsiyet, şehir, deneyim süresi, pozisyon, aylık maaş ve ajans çalışanları için de ajans türü ve yapısı gibi temel değişkenleri sormakla kalmayıp, her iki tarafın iş tatminini ölçen birkaç soruyu da ankete dahil ettik.
Ankete toplamda 1728 ajans ve 433 kurumsal şirket çalışanı katıldı. Maaş sonuçlarını iki ayrı haberde ele alırken, çalışanların iş tatminine yönelik analizimizi de yeni yılda paylaşacağız.
Ajans tarafı için 1511 kişiden oluşan geleneksel/konvansiyonel reklam, dijital reklam ve sosyal medya ajansları çalışanlarının cevaplarını değerlendirdik. İlk önce en çok öne çıkan, pozisyon ve deneyim süresi değişkenleri üzerinden sonuçlara değineceğiz. Devamında da her bir değişken için bulduklarımızı aktaracağız.
Sonuçlar
Pozisyon ve deneyim süresi değişkenlerini bir arada aldığımızda grafik tasarımcı, metin yazarı ve sanat yönetmeni pozisyonları ön plana çıkıyor.
Sanat yönetmenlerinin (205 kişi) genel anlamda aylık maaş ortalaması 3.820 TL iken, İstanbul’da çalışanların (177 kişi) ayda 4.025 TL kazandığını bulduk. Tüm şehirlerden topladığımız verinin deneyim süresine göre değerlendirildiği tablo ise şöyle;
– 1 yıldan az deneyimi olanların (45 kişi) maaş ortalaması: 2.980 TL
– 3-5 yıllık deneyimi olanların (36 kişi) maaş ortalaması: 3.170 TL
– 5 yıldan fazla deneyimi olanların (113 kişi) maaş ortalaması: 4.545 TL
Metin yazarlarının (204 kişi) genel anlamda aylık maaş ortalaması 2.800 TL iken, İstanbul’da çalışanlar da (183 kişi) ayda 2.960 TL kazanıyor. Aynı şekilde deneyim süresine göre bakarsak;
– 1 yıldan az deneyimi olanların (42 kişi) maaş ortalaması: 1.315 TL
– 1-3 yıllık deneyimi olanların (75 kişi) maaş ortalaması: 2.165 TL
– 3-5 yıllık deneyimi olanların (50 kişi) maaş ortalaması: 3.390 TL
– 5 yıldan fazla deneyimi olanların (37 kişi) maaş ortalaması: 5.000 TL
Grafik tasarımcıların (237 kişi) genel anlamda aylık maaş ortalaması 2.450 TL iken, İstanbul’da çalışanların (148 kişi) ayda ortalama 2.570 TL kazandığını saptadık. Yine deneyim süresine göre baktığımızda;
– 1 yıldan az deneyimi olanların (45 kişi) maaş ortalaması: 2.500 TL
– 1-3 yıllık deneyimi olanların (73 kişi) maaş ortalaması: 2.020 TL
– 3-5 yıllık deneyimi olanların (37 kişi) maaş ortalaması: 1.985 TL
– 5 yıldan fazla deneyimi olanların (82 kişi) maaş ortalaması: 3.015 TL
* Pozisyonlar için çıkardığımız genel ortalamaların şehir, deneyim gibi başka değişkenler tarafından da farklılaşabileceğini hatırlamakta fayda var.
Yine de bu üç pozisyon dışında diğerleri için de bir ortalama öğrenmek isterseniz geneli çok kabaca temsil edebilecek pozisyonların maaşları şöyle;
– Sosyal Medya Hesap Yöneticisi (99 kişi) aylık maaşı: 1.925 TL
– Müşteri Temsilcisi (87 kişi) aylık maaşı: 2.455 TL
– Proje Yöneticisi (62 kişi) aylık maaşı: 3.540 TL
– Dijital Sanat Yönetmeni (57 kişi) aylık maaşı: 3.930 TL
– Müşteri Süpervizörü/Yöneticisi (41 kişi) aylık maaşı: 3.680 TL
– Front-End Web Geliştiricisi (34 kişi) aylık maaşı: 2.960 TL
– Dijital Proje Yöneticisi (33 kişi) aylık maaşı: 3.300 TL
– Genel Müdür Yardımcısı/Grup Direktörü (32) aylık maaşı: 7.275 TL
– Web Tasarımcısı (32 kişi) aylık maaşı: 3.545 TL
– Stratejik Planlama Uzmanı (30 kişi) aylık maaşı: 3.810 TL
* Dijital Sanat Yönetmeni ve Stratejik Planlama Uzmanı dışındaki pozisyonlara İstanbul odaklı bakıldığında buradaki ortalamaya göre 50 ila 100 küsur TL artış gözlemleniyor.
Diğer detaylar;
* Ankete İstanbul, Ankara ve İzmir’in yanı sıra Bursa, Antalya, Kocaeli, Konya, Eskişehir gibi birçok şehirden çalışan katıldı. Şehirler arasındaki gelir dağılımını en doğru şekilde yansıtabilecek cevapları ise İstanbul, Ankara ve İzmir’den aldık.
En göz çarpan fark İstanbul’daki ajans çalışanlarının (1292 kişi) aylık maaş ortalaması 3735 TL iken İzmir’de çalışanların (49 kişi) ayda ortalama 1.560 TL kazanması oldu. Ankara’daki çalışanlar (80 kişi) için ise maaş ortalaması 2.570 TL.
* Cevaplara cinsiyet dağılımına göre baktığımızda kadınların (560 kişi) aylık olarak ortalama 3.050 TL, erkeklerinse (951) 3.885 TL kazandığını saptadık. İstanbul’a göre ele aldığımızda da kadınların (484 kişi) ortalama maaşının 2.990 TL, erkeklerinse (808 kişi) 4.180 TL olduğunu bulduk. Ankara’daki manzaraya gelince; kadınlar (31 kişi) ortalama 2.050 TL, erkekler (49 kişi) de 2.900 TL kazanıyor.
* Geleneksel/konvansiyonel reklam, dijital reklam ve sosyal medya ajansı şeklinde kategorizelendirdiğimiz ajans türüne göre kazanılan maaşlar arasında istatistiki anlamda kayda değer bir fark bulamadık.
– Geleneksel/konvansiyonel reklam ajansı çalışanlarının (705 kişi) maaş ortalaması: 3.630 TL
– Dijital reklam ajansı çalışanlarının (689 kişi) maaş ortalaması: 3.650 TL
– Sosyal medya ajansı çalışanlarının (117 kişi) maaş ortalaması: 2.850 TL
* İki farklı network (tamamı profesyoneller tarafından yönetilenler ile kısmi hisseyle Türk bir ortakla yönetilenler) ve bağımsız olarak üç kategoriden oluşturduğumuz ajans yapısına göre ise gelirlerde kayda değer bir fark vardı. Bağımsız ajanslarda çalışanların maaş ortalamaları diğerlerinde çalışanlara göre çok daha düşük çıktı. İki tür network çalışanlarının maaş ortalamalarında ise istatistiki anlamda kayda değer bir fark görülmedi.
– Bağımsız ajanslarda çalışanların (961 kişi) maaş ortalaması: 3.200 TL
“Network”lerde:
-Tamamı profesyoneller tarafından yönetilen ajans çalışanlarının (308 kişi) maaş ortalaması: 4.270 TL
– Kısmi hisseyle Türk bir ortakla yönetilen ajans çalışanlarının (242 kişi) maaş ortalaması: 4.195 TL
* Deneyim söz konusu olunca sadece 1 yıldan az deneyimi olanlarla 1 ila 3 yıllık deneyimi olanların maaşlarında istatistiki anlamda bir farklılık görmüyoruz. Sonuçlara göre geri kalanlar için “deneyim arttıkça maaş artar” işleyişi geçerli. Yalnız, çalışanların sektördeki mi yoksa son çalıştığı ajanstaki deneyim süresini mi burada aktardığı değişkenlik gösterebilir.
