Evcil hayvan maması markaları, ambalajlarında ve reklam çalışmalarında kullanacakları kedi ve köpekleri seçerken uzun zamandır belirli güzellik standartlarını takip ediyor. Hayvanların cinsi, yüz hatları, tüy yapısı, rengi ve vücut biçimi gibi özelliklerinin ilgili ırkın standartlarına uygun olması bekleniyor. Küresel ve yerel markaların büyük bölümü de bu ortak yaklaşımı benimsiyor.
Ancak Tayland’daki kedi ve köpeklerin önemli bir bölümü geleneksel standartlara uymuyor. Şaşı gözlü, kıvrık kuyruklu, vücudunda tüysüz bölgeler bulunan, engelli, tilki yüzlü veya tombul yanaklı hayvanların yanı sıra farklı renk ve desenlere sahip, melez, kısa ya da uzun bacaklı, alt çenesi önde ve aşırı zayıf veya kilolu hayvanlar da bulunuyor. Buna rağmen hayvan sahipleri, bu dostlarını kendi çocukları gibi sevip onlara bakmaya devam ediyor.
10 binden fazla kedi ve köpek markanın reklam yüzü oldu
Kaniva, sektördeki yerleşik güzellik algısına uymak yerine bu algıyı sorgulamayı tercih ediyor. Choojai & Friends reklam ajansıyla birlikte hazırladıkları “No Pet Beauty Standard” (Evcil Hayvanlarda Güzellik Standardı Yok) kampanyası, geleneksel güzellik ölçütlerine uymayan hayvanları ön plana çıkaran daha önce benzeri görülmemiş bir reklam yüzü seçkisi sunuyor.
Şaşı kediler, vücudunda tüysüz bölgeler bulunan veya kıvrık kuyruklu kediler, engelli hayvanlar, öne çıkık dişleri olan köpekler ve melez köpekler kampanyanın yeni yüzleri olarak seçiliyor. Markanın bu hayvanları tanıttığı billboard çalışmaları, sosyal medyada büyük ilgi görüyor ve kedi ve köpekler için uygulanan güzellik standartları üzerine geniş çaplı tartışmalar başlatıyor.
Kampanya, hayvan sahiplerinin evcil dostlarıyla konuştuğu içten bir reklam filmiyle de destekleniyor. Filmde, hayvanların güzellik standartlarına uymalarının önemli olmadığı, sahiplerinin gözünde dünyanın en sevimli canlıları oldukları hatırlatılıyor.
Yeni reklam yüzlerinin yer aldığı ambalajlardaki mamaların ilk partisi 3 gün içinde tükendi
Kaniva, kampanyayı reklam filmi ve açık hava iletişimiyle sınırlı tutmayarak yeni reklam yüzlerinin yer aldığı gerçek ürün ambalajları da hazurladı. Çevrim içi satış kanallarında ve evcil hayvan mağazalarında sunulan bu ürünlerin ilk partisi yalnızca üç gün içinde tükendi.
Marka, ayrıca kampanya kapsamında Tayland genelindeki kedi ve köpeklerin reklam yüzü olmaları için çağrıda bulundu. Böylece 10 binden fazla evcil hayvan Kaniva’nın reklam yüzleri arasına katıldı. Bu girişimle marka, her kedi ve köpeğin kendisini temsil edecek kadar sevilebilir olduğuna dikkat çekiyor.
Kampanya, hayvanseverlerin güzellik standartlarını sorgulayan tartışmalara katılmasıyla geniş bir karşılık buluyor. Çalışma, geleneksel güzellik ölçütlerine uymayan hayvanların da bir marka için gerçek satış başarısı sağlayabileceğini ortaya koyarken evcil hayvan maması sektöründe daha kapsayıcı bir yaklaşımın benimsenmesine katkıda bulunmayı hedefliyor.
Kampanya, Kaniva markası için Choojai & Friends tarafından hazırlandı. Film prodüksiyonunu Underdoc Film Co. Ltd., baskı prodüksiyonunu Chubcheevit Studio Bangkok Co. Ltd., post prodüksiyonunu Newbrain Post Production Co. Ltd. ve ses prodüksiyonunu Mellow Tunes Co. Ltd. üstlendi.
Künye:
Choojai & Friends ekibi
Yönetim Kurulu Başkanları: Prasit Vitayasamrit, Phairat Uaphadunglert, Komsan Wattanavanitchakorn
İcra Kreatif Direktörü: Komsan Wattanavanitchakorn
Kreatif Direktör: Nutthaporn Teppitak
Kıdemli Metin Yazarı: Pitchaya Intaphrae
Metin Yazarları: Woramade Jaimipak, Kowit Akkarasomboon
Sanat Yönetmenleri: Thakorn Lohanantachai, Jetsadakorn Tongkasri
Müşteri İlişkileri Direktörü: Oracha Chinsawatpun
Müşteri İlişkileri Yöneticisi: Mesmunin Krutjon
Yapımcı: Peachaya Kongjampa
Kaniva Pet Food künyesi
Pazarlama Direktörleri: Ratapa Awachinda, Jaruwat Laohavisit, Nitipong Laohavisit
Kıdemli Pazarlama Asistanı: Chanantorn Maiprom
Baskı prodüksiyon şirketi: Chubcheevit Studio Bangkok Company Limited
Film prodüksiyon şirketi: Underdoc Film Co., Ltd.
Post prodüksiyon şirketi: Newbrain Post Production Co., Ltd.
Ses prodüksiyon şirketi: Mellow Tunes Co., Ltd.
Görsel: Kaniva
Evcil Hayvanları Terk Edenler, Masallardaki Kötü Karakterlerin Eline Düşerse
