Kraft Natural Cheese önümüzdeki yıl piyasaya çıkarmayı planladığı dört yeni parmasen karışımı için Pocket Parm isimli sevimli bir tanıtım kampanyası yürütüyor. Büyük boy ürünlerini piyasaya sürmeden önce marka dört karışımını da minyatür şişelere dönüştürerek çanta süsüne dönüştürdü.
Labubu gibi ürünlerle bir anda kendi pazarını yaratan çanta süsleri insanların karakterlerini yansıtabileceği eğlenceli ve niş bir alan yarattı. Labubu’ların popülerliği düşüşe geçmiş olsa çantalarda sallanan minik figürler ve objeler bir aksesuar kategorisi olarak sağlam bir yer edindi. Kraft’ın Pocket Parm’ları da renkli eklenti ve klipsleri ile birlikte kullanıcılarına ulaşarak baharat rafının vazgeçilmesini aksesuara dönüştürüyor.
Domates reyhanlı parmesan, Sarımsak yeşillikli parmasan, sade cheddar ve sade parmesan olmak üzere dört üründen oluşan koleksiyon sınırlı sayıda üretildi ve sadece bu dönem içerisinde ulaşabilenler sahip olabilecekler. Yanında biraz rendelenmiş peynir taşıyıp acil durumlarda yemeklerine serpmeyi sevenler aynı zamanda peynir bittikten sonra da bir aksesuar olarak taşımaya devam edecekler.
Sade parmasan ürününe ek olarak Ocak 2027’de piyasaya çıkacak olan üç yeni ürün markanın en popüler ve yaygın ürünlerini yeni formlarda ve aynı kaliteyle sunmayı hedefliyor. Kampanya içinse ürünleri raflara koyarak doğrudan bir perakende deneyimi yerine mobil billboard ile ABD’yi uçtan uca turlayan bir kamyon hazırlanmış.
13 Ekim’de LosAngeles’tan yola çıkan ve 26 Ekim haftasında Orlando’ya ulaşacak olan kamyon stokları dahilinde peynirseverlere bu çanta süslerini dağıtacak. Sınırlı sayıda olmasıyla bir bakıma kıtlı mentalitesini bir pazarlama mekanizması olarak da kullanıyorlar. Tıpkı sneaker’lar ve sokak giyim markalarının kullandığı bu sınırı sayıdaki satışlar (drop’lar) ürünlere olan ilgili de artırıyor. Çanta süsü çılgınlığını sınırlı sayıdaki ürün dağıtımı ile birleştiren marka böylece baharat rafındaki ürünlerini sokağa taşımayı başarıyor.
View this post on Instagram
View this post on Instagram
View this post on Instagram
Görsel: Kraft
