IKEA’nın ikonik alışveriş çantası FRAKTA bu yıl 30. yaşını kutluyor. IKEA İtalya, yıl dönümü için çantanın yalnızca mağazadan alınan ürünleri taşımakla kalmadığını, kullanıcıların onu gündelik yaşamda bambaşka amaçlarla değerlendirdiğini gösteren bir fotoğraf projesi hazırladı. “Belli organizzati” adını taşıyan proje, Ogilvy İtalya tarafından hayata geçirildi ve fotoğraflar sokak fotoğrafçısı Salvatore Matarazzo tarafından çekildi.
Projenin çıkış noktası, IKEA’nın FRAKTA’nın mağazadan çıktıktan sonraki kullanım biçimlerini araştırması. IKEA’nın araştırmasına göre FRAKTA’yı daha önce kullanmış kişilerin yüzde 65’i, çantaya orijinal amacının dışında en az bir kez başka bir işlev vermiş. Böylece kampanya, kullanıcılara yeni kullanım fikirleri önermek yerine onların zaten geliştirdiği pratik çözümleri fotoğraflıyor.
Kullanıcılarla yapılan görüşmeler sonucunda ortaya çıkan gerçek kullanım biçimleri fotoğraflanmış
“Belli organizzati”, İtalya’daki gerçek kullanım biçimlerinden esinlenen 10 fotoğraftan oluşuyor. FRAKTA bu karelerde plakları saklamak için bir çanta, müzik aleti taşımak için bir kılıf, valiz, çamaşır sepeti veya market çantası olarak karşımıza çıkıyor. IKEA’nın araştırmasında market alışverişi için FRAKTA kullananların oranı %54,83; çamaşır sepeti olarak kullananların oranı %30,32 olarak veriliyor. Müzik aleti kılıfı ve valiz olarak kullanım ise %32,80 oranında görülüyor. Plak saklamak için kullananların oranı %6,31.
Fotoğraflarda bununla da sınırlı kalınmıyor. FRAKTA’nın kedi yatağı, basketbol formaları için sepet, taşınma sırasında eşya taşıma kabı ve çocuklar için küçük bir oyun havuzu gibi işlevler üstlendiği örnekler de yer alıyor. Bu kullanımların kampanya için sonradan tasarlanmış fikirler olmadığı, IKEA’nın araştırması ve kullanıcılarla yapılan görüşmeler sonucunda ortaya çıkan gerçek kullanım biçimlerinden seçildiği belirtiliyor.
Salvatore Matarazzo’nun çektiği karelerde günlük hayattan bu kullanım biçimleri, güçlü ışık, canlı renkler ve moda fotoğrafçılığını çağrıştıran bir görsel dille sunuluyor. Böylece sıradan bir ev eşyası, farklı kişilerin ihtiyaçlarına göre sürekli yeni bir işleve kavuşan bir nesne olarak ele alınıyor.
IKEA’nın aktardığına göre 10 fotoğraftan oluşan seri, önümüzdeki yıl boyunca platform kapsamında farklı içerik ve özel projelerle birlikte kullanılacak. “Belli organizzati” böylece 30 yaşındaki FRAKTA’nın tasarlanmış ilk işlevinden çok, kullanıcıların ona zaman içinde kazandırdığı yeni hayatları merkeze alıyor.
Bu gönderiyi Instagram’da gör
Bu gönderiyi Instagram’da gör
Bu gönderiyi Instagram’da gör
Görsel: Ogilvy İtalya
